O site de uma rádio ainda importa? Para Lance Venta, fundador do veículo especializado americano RadioInsight, a resposta é sim, mas o setor parece ter esquecido disso. Em uma coluna publicada em 28 de outubro de 2026, primeira parte de uma série sobre o futuro do conteúdo digital no rádio, ele faz um diagnóstico duro: em mais de vinte anos, os sites das emissoras praticamente não avançaram, e alguns até regrediram.
Uma constatação diante de rádios universitárias
O estalo veio na preparação de um painel na convenção anual da College Broadcasters Inc., a associação americana de rádios universitárias, dedicado aos melhores sites e estratégias digitais. Ao revisitar as plataformas que criou ao longo de duas décadas, Lance Venta percebeu o quão pouco se avançou. Ele cita um de seus primeiros projetos, feito em 2006 para uma emissora AM de formato oldies: visto hoje pelo Internet Archive, esse site poderia funcionar em 2026, segundo ele, com alguns ajustes visuais e uma versão para celular. Ele avalia até que o site oferecia mais a ouvintes e anunciantes do que o site atual da mesma emissora.
Resultados concretos quando a web é levada a sério
Para mostrar o que um site bem trabalhado pode trazer, o autor lembra várias experiências realizadas com emissoras:
- em Denver, em 2018, emissoras passaram em três meses de nenhuma base de dados de ouvintes para 10 mil cadastrados cada uma;
- nessas mesmas emissoras, a receita do site e do stream saiu do zero para alguns milhares de dólares por mês, em crescimento contínuo;
- em 2022, uma matéria local sobre a abertura de uma franquia da Domino's Pizza passou de 100 mil visualizações de página, em uma cidade conhecida por seus restaurantes de frutos do mar.
Esses exemplos mostram que um conteúdo editorial pensado para o público pode gerar tráfego, contatos qualificados e receita.
Um setor que deixou de lado seu conteúdo online
O problema, segundo Lance Venta, é que a indústria decidiu em grande parte que o conteúdo web e o engajamento dos ouvintes além da programação no ar deixaram de ser prioridade. Ele cita a Townsquare Media, por muito tempo pioneira em levar ouvintes aos sites e aplicativos de suas emissoras, que fez cortes significativos, junto com os comunicadores locais que escreviam esse conteúdo. Outro exemplo: em Nova York, a Hot 97 era, na era Emmis, um dos principais blogs de cultura hip-hop do país; após os cortes feitos neste mês pela MediaCo, todo o conteúdo produzido para essa emissora e para a WBLS leva uma única assinatura.
No entanto, ressalta ele, com orçamentos de marketing externo quase inexistentes, cada elemento da marca deveria servir para atrair ouvintes e receita. O principal entrave: a maior parte do conteúdo não é otimizada para ser compartilhada e arquivada.
O que isso muda para as web rádios
Para uma web rádio, esse diagnóstico é ainda mais relevante: sem transmissor FM, o site costuma ser a principal porta de entrada para o player. Algumas pistas surgem diretamente dessa análise:
- construir sua própria base de ouvintes (newsletter, contas, alertas) em vez de depender apenas de plataformas de terceiros;
- publicar conteúdo útil, local ou temático, que possa ser encontrado nos buscadores e compartilhado;
- cuidar do arquivo de programas, playlists e matérias para que continuem acessíveis ao longo do tempo;
- tratar o stream como fonte de receita, assim como o site.
Lance Venta anuncia próximas partes dedicadas aos metadados, à organização das emissoras e dos programas, ao aumento da receita digital e aos sites que apontam o caminho. Uma série para acompanhar por quem administra uma rádio online.
Fonte : RadioInsight