Ein Markt, der Hörer und Werbekunden gewinnt
Alliance Digitale hat die Ausgabe 2026 seines Panoramas Digital Audio veröffentlicht. Das Referenzdokument bündelt die wichtigsten Kennzahlen des französischen Markts und kartiert die Unternehmen, die ihn prägen. Die Zahlen beziehen sich auf das Jahr 2025 und zeigen einen klaren Trend: Das digitale Hören wächst, und das Werbegeld zieht mit.
Nach Daten von Médiamétrie, die das Dokument aufgreift, haben 46 Millionen Französinnen und Franzosen jeden Monat digitale Audioinhalte gehört, das sind 2,3 Millionen mehr als ein Jahr zuvor. Die Kategorie umfasst ganz unterschiedliche Nutzungen, vom Podcast bis zum Livestream im Internet, also genau das Terrain, auf dem sich Webradios bewegen.
151 Millionen Euro Investitionen, 1.623 Marken
Auf der Werbeseite beziffert das Observatoire de l'Epub des SRI die Nettoinvestitionen in Digital Audio für 2025 auf 151 Millionen Euro, ein Plus von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das Digital-Audio-Barometer von Kantar Media, das den Zeitraum Januar bis Dezember 2025 abdeckt, verzeichnet zudem einen Anstieg der ausgelieferten Impressions um 29 Prozent.
Die Zahl der Werbetreibenden bestätigt dieses Interesse: 1.623 Marken haben 2025 Digital Audio gebucht. Bemerkenswert: 40 Prozent von ihnen haben auch Radio eingesetzt, ein Zeichen dafür, dass beide Medien gemeinsam geplant werden und nicht gegeneinander. Am aktivsten sind Handel, Automobil und Verkehr, Banken und Versicherungen, Getränke sowie Dienstleistungen.
Eine Marktkarte in sieben Gruppen
Über die Zahlen hinaus ordnet das Panorama die Marktteilnehmer in sieben Kategorien:
- Publisher;
- Podcast-Pure-Player;
- Distributionsplattformen und Hoster;
- DSPs, die Einkaufstools von Werbekunden und Agenturen;
- Adserver;
- SSPs, die das Inventar der Publisher auf den Markt bringen;
- Monetarisierungsanbieter.
Für Virginie Robert, Co-Leiterin der Arbeitsgruppe Digital Audio bei Alliance Digitale und Marketingdirektorin von NRJ Global, betrifft das Wachstum die Nutzung ebenso wie die Attraktivität des Mediums für Marken. Sie betont außerdem, wie wichtig es ist, die Messung der Werbewirkung auszubauen. Arthur Millet, Generaldirektor von Alliance Digitale, versteht die Arbeit als operatives Werkzeug für Marken und Agenturen. Das Dokument steht auf der Website des Verbands zum Download bereit.
Was diese Zahlen für dein Webradio bedeuten
Wenn du ein unabhängiges Webradio betreibst, liefert diese Bilanz mehrere nützliche Signale. Erstens wächst das Publikum für Online-Audio weiter: Ein gut gelisteter Stream, der in Verzeichnissen, Apps und auf Smart Speakern verfügbar ist, erreicht eine wachsende Zahl von Hörern.
Zweitens zeigt die Marktkarte des Panoramas, wie viel Raum technische Dienstleister einnehmen, von Adservern bis zu SSPs und DSPs. Willst du einen Teil dieser Budgets abholen, lohnt es sich, dein Inventar für diese Werkzeuge zugänglich zu machen, direkt oder über einen spezialisierten Vermarkter, statt dich allein auf den Direktverkauf zu verlassen.
Drittens erinnert der Fokus auf Wirkungsmessung daran, dass Werbekunden verlässliche Daten erwarten. Detaillierte Hörerstatistiken, durchschnittliche Sitzungsdauer, Aufteilung nach Geräten: Genau damit kann auch ein kleiner Sender mit einer Agentur ins Gespräch kommen. Dass 40 Prozent der Marken Radio und Digital Audio kombinieren, ist außerdem ein konkretes Argument, wenn dein Format nah am klassischen Radio bleibt.
Quelle : J'ai un pote dans la com