Un mercado que gana oyentes y anunciantes
Alliance Digitale acaba de publicar la actualización 2026 de su Panorama del Audio Digital, un documento de referencia que reúne los principales indicadores del mercado francés y traza el mapa de las empresas que lo componen. Las cifras corresponden a 2025 y muestran una tendencia clara: la escucha digital crece y la inversión publicitaria la acompaña.
Según los datos de Médiamétrie recogidos en el documento, 46 millones de franceses escucharon cada mes contenidos de audio digital, es decir, 2,3 millones más que un año antes. Esta categoría abarca usos muy variados, del pódcast a las emisiones en directo por internet, precisamente el terreno en el que se mueven las radios online.
151 millones de euros invertidos y 1.623 marcas presentes
En el plano publicitario, el Observatoire de l'Epub del SRI sitúa la inversión neta en audio digital en 151 millones de euros en 2025, con un alza del 23 % interanual. Por su parte, el Barómetro del Audio Digital de Kantar Media, que abarca de enero a diciembre de 2025, registra un aumento del 29 % en el volumen de impresiones servidas.
El número de anunciantes confirma este interés: 1.623 marcas compraron audio digital en 2025. Un dato destacable es que el 40 % de ellas también contrató radio, señal de que ambos medios se planifican de forma conjunta y no como rivales. Los sectores más activos son la distribución, la automoción y el transporte, las entidades financieras y los seguros, las bebidas y los servicios.
Un mapa del sector en siete familias
Más allá de las cifras, el panorama clasifica a los actores del mercado en siete categorías:
- los editores;
- los pure players del pódcast;
- las plataformas de difusión y los servicios de alojamiento;
- las DSP, herramientas de compra que utilizan anunciantes y agencias;
- los adservers;
- las SSP, que ponen el inventario de los editores en el mercado;
- los actores de la monetización.
Para Virginie Robert, codirectora del grupo de trabajo de Audio Digital de Alliance Digitale y directora de marketing de NRJ Global, el crecimiento afecta tanto a los hábitos de escucha como al atractivo del medio para las marcas. También subraya la necesidad de desarrollar la medición de la eficacia publicitaria. Arthur Millet, director general de Alliance Digitale, presenta el trabajo como una herramienta operativa para marcas y agencias. El documento puede descargarse en la web de la asociación.
Qué significan estas cifras para una radio online
Para los editores independientes, este balance deja varias señales útiles. En primer lugar, el público de la escucha en línea sigue ampliándose: un stream bien referenciado, disponible en directorios, aplicaciones y altavoces inteligentes, llega a una base de oyentes en crecimiento.
En segundo lugar, el mapa que dibuja el panorama muestra el peso de los intermediarios técnicos, de los adservers a las SSP y las DSP. A una radio online que quiera captar parte de estos presupuestos le interesa hacer accesible su inventario a estas herramientas, directamente o a través de una comercializadora especializada, en lugar de depender solo de la venta directa.
Por último, el énfasis en la medición de la eficacia recuerda que los anunciantes esperan datos fiables. Estadísticas de escucha detalladas, duración media de las sesiones, reparto por dispositivo: son esos elementos los que permiten a una pequeña emisora dialogar con una agencia. Que el 40 % de las marcas combine radio y audio digital es, además, un argumento concreto para las radios online cuyo formato sigue cerca de la radio tradicional.
Fuente : J'ai un pote dans la com