Een markt die luisteraars en adverteerders wint
Alliance Digitale heeft de editie 2026 van zijn Panorama van de Digitale Audio gepubliceerd. Dit referentiedocument bundelt de belangrijkste cijfers van de Franse markt en brengt de bedrijven in kaart die er actief zijn. De cijfers hebben betrekking op 2025 en laten een duidelijke trend zien: digitaal luisteren groeit en het reclamegeld volgt.
Volgens gegevens van Médiamétrie die in het document worden aangehaald, luisterden 46 miljoen Fransen elke maand naar digitale audio-inhoud, 2,3 miljoen meer dan een jaar eerder. Die categorie omvat uiteenlopend gebruik, van podcasts tot livestreams via internet: precies het terrein waarop webradio's actief zijn.
151 miljoen euro geïnvesteerd, 1.623 merken actief
Aan de reclamekant raamt het Observatoire de l'Epub van de SRI de netto-investeringen in digitale audio op 151 miljoen euro in 2025, een stijging van 23 procent op jaarbasis. De Digital Audio Barometer van Kantar Media, die de periode januari tot december 2025 beslaat, meldt daarnaast een groei van 29 procent in het aantal geleverde impressies.
Het aantal adverteerders bevestigt die belangstelling: 1.623 merken kochten in 2025 digitale audio in. Opvallend is dat 40 procent van hen ook radio inzette, een teken dat beide media samen worden gepland in plaats van tegen elkaar uitgespeeld. De meest actieve sectoren zijn retail, auto en vervoer, banken en verzekeraars, dranken en diensten.
Een marktkaart in zeven families
Naast de cijfers deelt het panorama de marktspelers in zeven categorieën in:
- uitgevers;
- pure players in podcasts;
- distributieplatforms en hostingdiensten;
- DSP's, de inkooptools van adverteerders en bureaus;
- adservers;
- SSP's, die het inventaris van uitgevers op de markt brengen;
- monetisatiebedrijven.
Volgens Virginie Robert, co-leider van de werkgroep Digitale Audio van Alliance Digitale en marketingdirecteur van NRJ Global, gaat de groei evenzeer over luistergedrag als over de aantrekkingskracht van het medium voor merken. Ze benadrukt ook dat het meten van reclame-effectiviteit verder moet worden ontwikkeld. Arthur Millet, algemeen directeur van Alliance Digitale, presenteert het werk als een operationeel hulpmiddel voor merken en bureaus. Het document kan worden gedownload op de website van de vereniging.
Wat deze cijfers betekenen voor een webradio
Voor onafhankelijke zenders bevat deze balans enkele nuttige signalen. Ten eerste blijft het publiek voor online luisteren groeien: een goed vindbare stream, beschikbaar in gidsen, apps en op slimme speakers, bereikt een groeiende groep luisteraars.
Ten tweede laat de marktkaart van het panorama zien hoeveel ruimte technische tussenpartijen innemen, van adservers tot SSP's en DSP's. Een webradio die een deel van die budgetten wil binnenhalen, doet er goed aan zijn inventaris toegankelijk te maken voor deze tools, rechtstreeks of via een gespecialiseerde exploitant, in plaats van alleen op directe verkoop te rekenen.
Tot slot herinnert de nadruk op effectiviteitsmeting eraan dat adverteerders betrouwbare data verwachten. Gedetailleerde luisterstatistieken, gemiddelde sessieduur, verdeling per apparaat: dat zijn de gegevens waarmee ook een kleine zender met een mediabureau in gesprek kan gaan. Dat 40 procent van de merken radio en digitale audio combineert, is bovendien een concreet argument voor webradio's waarvan het format dicht bij traditionele radio blijft.
Bron : J'ai un pote dans la com