O Spotify publicou o Culture Next 2026, seu estudo anual dedicado à Geração Z. A pesquisa abrange três fases da vida: estudantes do ensino médio de 14 a 18 anos, universitários de 19 a 23 anos e jovens profissionais de 24 a 29 anos. A principal lição interessa a quem produz áudio na internet: entre os mais jovens, a fronteira entre ouvir e assistir a um podcast está desaparecendo rapidamente.
O vídeo ganha espaço no podcast
Segundo a plataforma, a Geração Z já não escolhe necessariamente um formato com antecedência. Ela alterna entre áudio e vídeo conforme o conteúdo. Entre seus membros mais jovens, três em cada cinco streams de podcast no Spotify agora são consumidos em vídeo, e não apenas em áudio. Nos últimos 18 meses, a participação do vídeo nos streams de podcast desse público cresceu 107%.
Na França, as motivações são claras: 63% dos jovens entrevistados assistem a podcasts em vídeo para se aprofundar nos assuntos que os apaixonam, e 52% os usam para se sentir menos sozinhos ou mais conectados aos outros. Outro dado revelador: 46% consideram sua relação com os criadores mais pessoal no Spotify do que nas redes sociais.
As paixões no centro da identidade
O estudo destaca o papel da música e do áudio na construção das paixões. Na França, três em cada cinco integrantes da Geração Z presentes no Spotify acreditam que aquilo de que são fãs sempre estará no centro da sua identidade. 70% consideram o tempo passado na plataforma um tempo bem investido, e dois em cada três afirmam que ela enriquece sua experiência de fã no dia a dia.
Esse consumo costuma acompanhar outras atividades. No mundo todo, os games são a principal categoria de interesse dos mais jovens, que os citam 10% mais do que TV, cinema, entretenimento ou esporte. Na França, 53% dos jovens profissionais veem o fitness como uma forma de superação, e não apenas como uma questão de saúde. No Spotify, a criação de playlists "aura" por essa geração triplicou em um ano.
True crime e paranormal para lidar com a incerteza
O Culture Next 2026 também aponta escutas guiadas pelas emoções. Quando o futuro parece incerto, mais de 40% da Geração Z no Spotify recorre a true crime, terror ou paranormal. Esses gêneros são então escolhidos três vezes mais do que a categoria "Religião e Espiritualidade" e quase o dobro do desenvolvimento pessoal. Os motivos variam com a idade:
- os estudantes do ensino médio chegam principalmente por curiosidade, com creepypasta, paranormal ou psicologia criminal;
- os universitários têm 81% mais probabilidade do que os mais jovens de ouvir true crime para aliviar a ansiedade;
- os jovens profissionais são quase duas vezes mais propensos a usá-lo para desligar.
O que isso muda para as rádios online
Para uma rádio online, esses números não significam abandonar o áudio, mas indicam que oferecer apenas áudio ao público com menos de 30 anos está ficando arriscado. Filmar o estúdio durante um programa de destaque, publicar alguns programas em versão vídeo ou recortar trechos curtos são formas acessíveis de acompanhar um público que transita livremente entre formatos.
O estudo também lembra a força do vínculo com a comunidade. Uma rádio temática, dedicada a um gênero musical, aos games ou ao esporte, está bem posicionada para se tornar um espaço de pertencimento, e não apenas mais um stream. Programas que dão voz aos ouvintes, encontros regulares e proximidade com os apresentadores respondem à necessidade de conexão expressa por mais da metade dos jovens franceses entrevistados.
Por fim, o interesse por true crime e histórias de mistério mostra que existe uma demanda real por conteúdos narrativos. Uma série de episódios lançada em podcast e em vídeo pode prolongar a vida da programação de uma rádio online muito além da transmissão ao vivo.
Fonte : La Lettre Pro