Spotify ha publicado Culture Next 2026, su estudio anual dedicado a la Generación Z. Abarca tres etapas vitales: estudiantes de secundaria de 14 a 18 años, universitarios de 19 a 23 años y jóvenes profesionales de 24 a 29 años. Su principal conclusión interesa a cualquiera que produzca audio en internet: entre los más jóvenes, la frontera entre escuchar y ver un pódcast se está borrando a gran velocidad.
El vídeo gana terreno en el pódcast
Según la plataforma, la Generación Z ya no elige necesariamente un formato de antemano. Pasa del audio al vídeo en función del contenido. Entre sus miembros más jóvenes, tres de cada cinco reproducciones de pódcast en Spotify se consumen ahora en vídeo y no solo en audio. En los últimos 18 meses, la proporción del vídeo en sus reproducciones de pódcast ha aumentado un 107 %.
En Francia, las motivaciones son claras: el 63 % de los jóvenes encuestados ve pódcast en vídeo para profundizar en los temas que les apasionan, y el 52 % los utiliza para sentirse menos solos o más conectados con los demás. Otro dato revelador: el 46 % considera que su relación con los creadores es más personal en Spotify que en las redes sociales.
Las pasiones, en el centro de la identidad
El estudio subraya el papel de la música y del audio en la construcción de las pasiones. En Francia, tres de cada cinco miembros de la Generación Z presentes en Spotify creen que aquello de lo que son fans seguirá siendo siempre central en su identidad. El 70 % considera que el tiempo pasado en la plataforma es tiempo bien invertido, y dos de cada tres afirman que enriquece su experiencia como fans en el día a día.
Estas escuchas suelen acompañar otras actividades. A escala mundial, los videojuegos son la primera categoría de interés de los más jóvenes, que los citan un 10 % más que la televisión, el cine, el entretenimiento o el deporte. En Francia, el 53 % de los jóvenes profesionales ve el fitness como una forma de superarse, y no solo como una cuestión de salud. En Spotify, la creación de listas "aura" por parte de esta generación se ha triplicado en un año.
True crime y paranormal para afrontar la incertidumbre
Culture Next 2026 también pone de relieve escuchas guiadas por las emociones. Cuando el futuro parece incierto, más del 40 % de la Generación Z en Spotify recurre al true crime, al terror o a lo paranormal. Estos géneros se eligen entonces tres veces más que la categoría "Religión y espiritualidad" y casi el doble que el desarrollo personal. Los motivos cambian según la edad:
- los estudiantes de secundaria llegan sobre todo por curiosidad, con la creepypasta, lo paranormal o la psicología criminal;
- los universitarios tienen un 81 % más de probabilidades que los más jóvenes de escuchar true crime para calmar su ansiedad;
- los jóvenes profesionales son casi dos veces más propensos a usarlo para desconectar.
Qué cambia para las radios online
Para una radio online, estas cifras no significan que haya que renunciar al audio, sino que ofrecer solo audio a los menores de 30 años empieza a ser arriesgado. Grabar en vídeo el estudio durante un programa estrella, publicar algunos programas en versión vídeo o recortar fragmentos breves son formas accesibles de seguir a un público que circula libremente entre formatos.
El estudio recuerda también la fuerza del vínculo comunitario. Una radio temática, dedicada a un género musical, a los videojuegos o al deporte, está bien situada para convertirse en un lugar de pertenencia y no en un simple flujo. Los programas que dan la palabra a los oyentes, las citas regulares y la cercanía con los locutores responden a la necesidad de conexión expresada por más de la mitad de los jóvenes franceses encuestados.
Por último, el atractivo del true crime y de los relatos de misterio demuestra que existe una demanda real de contenidos narrativos. Una serie de episodios publicada en pódcast y en vídeo puede prolongar la vida de la programación de una radio online mucho más allá del directo.
Fuente : La Lettre Pro