Dois novos programas criados junto com os locutores
Na Alemanha, a emissora radio TOP 40, da Turíngia, está reformulando sua programação diurna e apostando mais na personalidade de seus locutores. Dois novos programas estrearam no início desta semana: "Homecoming mit Nadine", que começou na segunda-feira, 9 de novembro, e "Halftimeshow mit Lukas", que estreou no dia seguinte. O diferencial é que os formatos não foram impostos aos locutores: foram criados com eles, a partir de suas próprias ideias e interesses.
A emissora tem como público-alvo pessoas de 14 a 39 anos. Ela integra a Radio Kombi Thüringen, ao lado da ANTENNE THÜRINGEN e da LandesWelle Thüringen. Segundo a pesquisa ma 2026 Audio II, as três rádios alcançam juntas 1,036 milhão de ouvintes por dia, de segunda a sexta-feira.
Tarde e fim de manhã com um tom mais pessoal
"Homecoming mit Nadine" ocupa a faixa das 14h às 19h nos dias úteis. O programa acompanha o momento em que se sai da escola, da faculdade ou do trabalho: encontrar os amigos, curtir um hobby ou simplesmente relaxar. Na pauta, lançamentos musicais, notícias de celebridades e assuntos ligados a séries e cinema.
"Halftimeshow mit Lukas" vai ao ar de segunda a sexta, das 10h às 14h. Aqui, são as paixões do locutor que dão o tom: filmes, conversas e entrevistas, com boa dose de humor. A emissora, porém, insiste no equilíbrio: a música e os momentos mais tranquilos precisam manter seu espaço, sem falação o tempo todo.
A aposta: os jovens ouvem rádio, mas não a rádio dos pais
Para o diretor de programação, Peer Lück, os jovens não deram as costas ao rádio. Eles querem, no entanto, outros temas e outro estilo de vida, diferentes da rádio que os pais ouvem. Daí a ideia de envolver os locutores, que conhecem melhor os assuntos que os mobilizam e a forma de falar com seu público, na criação dos próprios programas, para chegar a formatos mais autênticos e apoiados por toda a equipe.
Marcel Tetzel, líder de equipe da radio TOP 40, também destaca o trabalho coletivo: os programas foram desenvolvidos com Nadine e Lukas, e não para eles. O processo gerou novas ideias e elementos de show inéditos, com a ambição de pensar o rádio de outra forma, com mais variedade e programas que evoluem de maneira perceptível ao longo do tempo.
O que isso muda para as web rádios
A escolha dessa rádio regional dialoga com uma questão que muitos editores de web rádios se fazem: manter uma programação musical automatizada ou investir em programas com personalidade? Diante das plataformas de streaming, com suas playlists infinitas, a voz e a personalidade continuam sendo o que diferencia uma rádio de um simples serviço de música. Algumas pistas aparecem:
- Partir das paixões do locutor: um programa construído sobre aquilo que o locutor conhece e gosta soa mais verdadeiro do que um conceito imposto de fora.
- Dosar a fala: a radio TOP 40 quer programas animados sem conversa sem fim, um equilíbrio valioso para uma web rádio musical.
- Acompanhar os momentos do dia: a saída da escola ou do trabalho é um encontro natural com o público jovem.
- Deixar o formato evoluir: um programa pode se transformar junto com sua audiência, em vez de ficar engessado desde o primeiro dia.
Para uma web rádio pequena, um ou dois programas semanais realmente autorais podem bastar para criar um encontro marcado e uma comunidade fiel, enquanto uma programação totalmente automática tem mais dificuldade para segurar os ouvintes.
Fonte: RADIOSZENE