Een onderzoek dat radio en on-demand luisteren verbindt
Onderzoeksbureau Strategic Solutions Research heeft zijn Podcast Study 2026 gepubliceerd, een enquête onder 1.205 podcastluisteraars van 18 tot 54 jaar. Het doel: begrijpen hoe radio en audio op aanvraag elkaar versterken. De eerste les is dat beide gewoonten elkaar allerminst uitsluiten: 74% van de ondervraagden luistert minstens één keer per week naar een lokale zender en 46% doet dat zelfs dagelijks. Slechts 7% zegt nooit te luisteren.
Voor een webradio herinnert dit cijfer eraan dat podcastfans geen verloren publiek zijn voor de livestream. Vaak gaat het om dezelfde luisteraar, die afhankelijk van het moment van de dag van het ene naar het andere formaat overstapt.
De presentator blijft de belangrijkste reden om te luisteren
Het onderzoek benadrukt het gewicht van stem en persoonlijkheid. Van de respondenten met een favoriete podcast noemt 81% de presentator als belangrijke of zelfs enige reden voor hun trouw. Onder dagelijkse radioluisteraars is hij voor 24% de enige drijfveer. De meest gewaardeerde eigenschappen zijn echtheid en nabijheid (30%), afwisseling in onderwerpen en stemmen (30%) en presentatiestijl (26%). De helft van de ondervraagden zou naar een programma luisteren om met de presentator in contact te komen.
Dat directe contact kan nog beter: 29% vindt dat ze echt contact hebben met hun presentator, 26% meldt een positieve ervaring en 7% kreeg nooit antwoord.
Reclame: voorgelezen door de presentator maakt het verschil
Op het vlak van inkomsten is de conclusie duidelijk. Van de dagelijkse radioluisteraars zegt 47% dat een boodschap die de presentator voorleest sterk meeweegt in hun beslissing om een product te proberen of te kopen, tegenover 34% bij een vooraf opgenomen spot. Bij vaste luisteraars versterkt een aanbeveling van de presentator de aandacht (54%), de merkherinnering (56%) en het vertrouwen (49%).
Verzadiging ligt echter op de loer: 54% vindt podcasts te vol met reclame, 46% merkte in een jaar tijd meer advertenties op en 21% luistert daardoor minder. Incidentele radioluisteraars slaan reclame in 59% van de gevallen over, tegenover 48% bij vaste luisteraars.
Vijf minuten om te overtuigen
Voor 55% van de vaste radioluisteraars zijn vijf minuten of minder genoeg om te beslissen of ze een nieuwe podcast blijven volgen. De meest genoemde redenen om af te haken zijn saaie gesprekken, overbodige intro's en herhalingen. Een derde van de ondervraagden geeft een programma dat tegenviel geen tweede kans. Nieuwe programma's worden vooral ontdekt via vrienden en familie (57%) en sociale media (51%), ruim voor de platforms (23%).
Wat dit betekent voor webradiozenders
- Zet stemmen centraal: een herkenbare presentator die actief is op sociale media trekt meer dan een anonieme playlist.
- Verzorg de eerste minuten: kort de intro's van podcasts en herhalingen in en kom snel ter zake.
- Kies voor voorgelezen boodschappen: voor lokale partners weegt een aankondiging met de stem van de presentator zwaarder dan een spot, zolang het aantal beperkt blijft.
- Bouw een community: 55% van de dagelijkse luisteraars zou lid worden van een gratis VIP-club en 44% zou een e-mail van hun presentator openen. Het onderzoek raadt exclusieve inhoud, evenementen en miniseries aan.
Nog een idee: van de podcastluisteraars die niet elke week naar de radio luisteren, heeft 75% dat al eens gedaan. Een goed gepresenteerde podcast kan dus een toegangspoort zijn om deze luisteraars terug te brengen naar de live-uitzending.
Bron : La Lettre Pro