Un estudio que conecta la radio y la escucha a la carta
La consultora Strategic Solutions Research ha publicado su Podcast Study 2026, una encuesta realizada a 1.205 consumidores de pódcast de entre 18 y 54 años. Su objetivo es entender cómo la radio y el audio a la carta se alimentan mutuamente. La primera conclusión es que ambos hábitos están lejos de excluirse: el 74 % de los encuestados escucha una radio local al menos una vez por semana y el 46 % lo hace a diario. Solo el 7 % afirma no escucharla nunca.
Para una radio online, esta cifra recuerda que el aficionado a los pódcast no es un público perdido para la emisión en directo. A menudo se trata del mismo oyente, que pasa de un formato a otro según el momento del día.
El locutor sigue siendo el principal motivo de escucha
El estudio subraya el peso de la voz y de la personalidad. Entre los encuestados que tienen un pódcast favorito, el 81 % cita al presentador como una razón importante, o incluso la única, de su fidelidad. Entre los oyentes diarios de radio, el 24 % lo considera su única motivación. Las cualidades más valoradas son la autenticidad y la cercanía (30 %), la variedad de temas y de voces (30 %) y el estilo de presentación (26 %). La mitad de los encuestados afirma que escucharía un programa para poder interactuar con su presentador.
Esa relación directa todavía puede mejorar: el 29 % cree tener un contacto real con su presentador, el 26 % cuenta una experiencia positiva y el 7 % señala que nunca obtuvo respuesta.
Publicidad: la lectura en antena marca la diferencia
En cuanto a la monetización, el resultado es claro. Entre los oyentes diarios de radio, el 47 % considera que un mensaje leído por el locutor influye mucho en su decisión de probar o comprar un producto, frente al 34 % en el caso de una cuña pregrabada. Entre los oyentes habituales, la recomendación del presentador refuerza la atención (54 %), el recuerdo de marca (56 %) y la confianza (49 %).
Sin embargo, la saturación acecha: el 54 % cree que los pódcast tienen demasiada publicidad, el 46 % ha notado un aumento de los anuncios en el último año y el 21 % reduce su escucha por ese motivo. Los oyentes ocasionales de radio se saltan la publicidad en un 59 %, frente al 48 % de los habituales.
Cinco minutos para convencer
Para el 55 % de los oyentes habituales de radio, cinco minutos o menos bastan para decidir si siguen escuchando un pódcast nuevo. Las causas de abandono más citadas son las conversaciones aburridas, las introducciones innecesarias y las repeticiones. Un tercio de los encuestados no da una segunda oportunidad a un programa que les ha decepcionado. El descubrimiento llega sobre todo a través del entorno cercano (57 %) y de las redes sociales (51 %), muy por delante de las plataformas (23 %).
Qué cambia para las radios online
- Dar protagonismo a las voces: un locutor reconocible y presente en redes sociales atrae más que una lista de reproducción anónima.
- Cuidar los primeros minutos: acortar las introducciones de los pódcast y las redifusiones y entrar rápido en materia.
- Apostar por los mensajes leídos: para los anunciantes locales, un anuncio con la voz del presentador pesa más que una cuña, siempre que su número sea limitado.
- Crear comunidad: el 55 % de los oyentes diarios se uniría a un club VIP gratuito y el 44 % abriría un correo enviado por su locutor. El estudio recomienda contenidos exclusivos, eventos y series limitadas.
Una última pista: entre los consumidores de pódcast que no escuchan la radio cada semana, el 75 % la ha escuchado alguna vez. Un pódcast bien presentado puede servir, por tanto, de puerta de entrada para devolver a estos oyentes al directo.
Fuente : La Lettre Pro