Het gespecialiseerde advertentiebedrijf Acast heeft de Franse editie van zijn jaarlijkse studie Podcast Pulse 2026 gepubliceerd. Het onderzoek onder 300 mensen van 16 tot 64 jaar levert een opvallend resultaat op: podcastmakers zouden nu de invloedrijke figuren zijn die het Franse publiek het meest vertrouwt. Die ontwikkeling raakt ook presentatoren en makers van webradio's, want ook hun werk draait om een persoonlijke band met de luisteraar.
Vertrouwen duidelijk in de lift
Volgens de enquête zegt 48% van de Fransen de aanbevelingen van podcasters te vertrouwen, tien procentpunten meer dan in 2025. Daarmee laten ze journalisten, YouTubers en influencers achter zich. Het overtuigingseffect lijkt echt: 86% van de wekelijkse luisteraars zegt al eens van mening te zijn veranderd over een onderwerp na het luisteren naar een podcast.
Het format heeft bovendien een authentiek imago. 58% van de respondenten ziet het als een van de laatste mediaruimtes die nog echt en menselijk aanvoelen. Volgens Greg Glenday, CEO van Acast, denkt het publiek niet in platforms of formats, maar hecht het zich aan een maker die het overal volgt.
Audio en video zijn geen tegenpolen meer
De studie bevestigt dat de grens tussen luisteren en kijken vervaagt. 82% van de Fransen gebruikt zowel audio als video, en 78% is al eens een aflevering in het ene format begonnen en in het andere geëindigd. Sociale media vormen de rode draad: negen op de tien mensen volgen hun favoriete podcasters op die platforms.
Acast onderscheidt vier luistermomenten met verschillend gedrag:
- De Metgezel: onderweg, tijdens het sporten of het huishouden, een moment van directe aandacht zonder scherm.
- De Ontspanning: een moment waarop schermen en video de overhand krijgen.
- De Scroll: op sociale media dienen fragmenten als toegangspoort, want 63% van wie ze bekijkt, luistert uiteindelijk de volledige aflevering.
- De Live: 51% van de bezoekers van een live-opname vindt dat de ervaring hun band met de maker versterkt.
Een sterk argument voor adverteerders
De studie becijfert ook de meerwaarde van campagnes die meerdere formats combineren. Een video gevolgd door een audioherinnering zou 51% meer koopintentie opleveren dan een campagne in één format. Herhaling van de boodschap via verschillende formats zou de koopintentie verdubbelen en de merkherinnering verviervoudigen, zonder dat er verzadiging optreedt. 88% van de respondenten vindt deze aanpak effectiever en legitiemer.
Wat dit betekent voor webradio's
Hoewel de studie over podcasts gaat, gelden de conclusies grotendeels ook voor online radio. Vertrouwen bouw je op rond mensen, niet rond distributiekanalen. Enkele lessen voor makers:
- Zet de stemmen van je zender in de schijnwerpers: presentatoren en columnisten zijn het belangrijkste kapitaal van een webradio en verdienen aandacht op alle kanalen.
- Verleng de live-uitzending met podcast en video: door de beste fragmenten te knippen bereik je het 'Scroll'-publiek en breng je het terug naar de stream.
- Organiseer live-momenten: uitzendingen op locatie of gefilmde live-shows versterken de band met de community.
- Bied gecombineerde advertentiepakketten aan: een audiospot, een videoversie en aanwezigheid op sociale media samen sluiten aan bij de verwachtingen van adverteerders uit de studie.
Voor een onafhankelijke webradio telt niet zozeer de omvang van het publiek als wel de kwaliteit van de band. De studie van Acast herinnert eraan dat die band, wanneer hij oprecht is en via meerdere formats wordt onderhouden, een echte redactionele en commerciële troef wordt.
Bron: The Media Leader FR