La comercializadora especializada Acast ha publicado la edición francesa de su estudio anual Podcast Pulse 2026. Realizado entre 300 personas de 16 a 64 años, destaca un resultado llamativo: los creadores de pódcasts serían ahora la figura de influencia que más confianza inspira al público francés. Una evolución que interesa directamente a los locutores y editores de radios online, cuyo oficio también se basa en una relación personal con el oyente.
Una confianza en clara alza
Según la encuesta, el 48 % de los franceses afirma confiar en las recomendaciones de los podcasters, diez puntos más que en 2025. Esta cifra los sitúa por delante de los periodistas, los youtubers y los influencers. El efecto de convicción parece real: el 86 % de los oyentes semanales asegura haber cambiado ya de opinión sobre un tema después de escuchar un pódcast.
El formato goza además de una imagen de autenticidad. El 58 % de los encuestados lo considera uno de los últimos espacios mediáticos todavía auténticos y humanos. Para Greg Glenday, director general de Acast, el público no piensa en plataformas ni en formatos, sino que se vincula a un creador al que sigue allá donde vaya.
Audio y vídeo ya no se oponen
El estudio confirma que la frontera entre escuchar y ver se difumina. El 82 % de los franceses consume tanto audio como vídeo, y el 78 % ya ha empezado un episodio en un formato para terminarlo en otro. Las redes sociales actúan como hilo conductor: nueve de cada diez personas siguen a sus podcasters favoritos en estas plataformas.
Acast distingue cuatro momentos de escucha con comportamientos distintos:
- El Compañero: desplazamientos, deporte o tareas domésticas, un momento de implicación directa sin pantalla.
- La Relajación: un tiempo en el que predominan las pantallas y el vídeo.
- El Scroll: en las redes sociales, los fragmentos sirven de puerta de entrada, ya que el 63 % de quienes los ven acaba escuchando el episodio completo.
- El Directo: el 51 % de los asistentes a una grabación en público considera que la experiencia refuerza su vínculo con el creador.
Un argumento de peso para los anunciantes
El estudio cuantifica también el interés de las campañas que combinan varios formatos. Una exposición a un vídeo seguida de un recordatorio en audio generaría un 51 % más de intención de compra que una campaña en un solo formato. Repetir el mensaje en distintos soportes duplicaría la intención de compra y multiplicaría por cuatro el recuerdo de marca, sin provocar cansancio. El 88 % de los encuestados considera este enfoque más eficaz y más legítimo.
Lo que cambia para las radios online
Aunque el estudio trata sobre el pódcast, sus conclusiones se aplican en gran medida a la radio por internet. La confianza se construye en torno a personas, no a canales de difusión. Varias lecciones pueden orientar a los editores:
- Destacar las voces de la emisora: locutores y colaboradores son el principal capital de una radio online y deben promocionarse en todos los canales.
- Prolongar el directo en pódcast y vídeo: recortar los mejores momentos permite captar al público del «Scroll» y devolverlo a la emisión.
- Organizar eventos en público: programas fuera del estudio o directos filmados refuerzan la cercanía con la comunidad.
- Ofrecer paquetes publicitarios combinados: unir cuña de audio, versión en vídeo y presencia en redes responde a las expectativas de los anunciantes descritas en el estudio.
Para una radio online independiente, no importa tanto el tamaño de la audiencia como la calidad del vínculo. El estudio de Acast recuerda que ese vínculo, cuando es sincero y se mantiene en varios formatos, se convierte en un verdadero activo editorial y comercial.
Fuente: The Media Leader FR