El pódcast acaba de superar un hito simbólico en Australia. Según el estudio PodPoll 26, publicado el 19 de octubre de 2026 por la productora Deadset Studios y la consultora Insightfully, el 50 % de los australianos de 15 años o más, es decir, 10,3 millones de personas, consume ya pódcasts al menos una vez al mes. Un estudio que interesa mucho más allá de Australia, porque arroja luz sobre preguntas que también se hacen los editores de otros países: quién escucha, en qué soporte y con qué nivel de confianza.
Un crecimiento constante, impulsado por públicos inesperados
El aumento es continuo desde hace tres años: 39 % en 2024, 47 % en 2025 y 50 % este año. El pódcast es además la categoría de audio que más rápido crece entre las que sigue la encuesta. Pero el crecimiento no es uniforme:
- el 71 % de los millennials son consumidores habituales;
- entre los hombres de 35 a 54 años, la proporción pasó del 59 % al 71 % en solo un año.
Kellie Riordan, directora de Deadset Studios, anima a anunciantes y productores a superar la idea preconcebida de que el pódcast es sobre todo cosa de oyentes jóvenes.
El vídeo avanza, pero el oído sigue mandando
La cifra más comentada se refiere a YouTube: entre los consumidores habituales, su cuota en el consumo de pódcasts pasó del 44 % al 55 % en un año. Y uno de cada diez consumidores afirma ahora ver los pódcasts en lugar de escucharlos. Sin embargo, el estudio matiza mucho el giro hacia la imagen:
- el 60 % de los consumidores habituales sigue prefiriendo escuchar antes que ver;
- el 70 % dice buscar pódcasts precisamente porque no requieren pantalla.
Para Deadset Studios, apostar solo por el vídeo supondría el riesgo de perder a un público numeroso, fiel y cansado de las pantallas.
Confianza y paso a la acción
Otra conclusión clave es la confianza. Entre los consumidores de pódcasts, el 71 % confía en este medio, por delante de la radio (62 %), la televisión (57 %), YouTube (56 %) y las redes sociales (34 %). Leanne White, directora general de Insightfully, ve en ello la ventaja decisiva del formato, ligada a la relación cercana que los oyentes establecen con las voces que escuchan. Esa confianza se traduce en hechos: el 45 % de los oyentes ha hecho una búsqueda en internet tras oír hablar de un tema y el 19 % ha comprado un producto. En cuanto a géneros, el true crime, la actualidad y el humor siguen en cabeza, pero la política es la temática que más crece.
Qué cambia para las radios online
Estas cifras australianas no se pueden trasladar tal cual a otros mercados, pero confirman tendencias útiles para las radios online:
- El audio sin pantalla sigue siendo una baza. Una radio online se escucha cocinando, conduciendo o trabajando: justo el uso que prefieren los oyentes encuestados.
- Convertir los programas en pódcast permite llegar a un público en crecimiento, incluidos los de 35 a 54 años, a menudo el núcleo del público radiofónico.
- El vídeo es un complemento, no una obligación. Publicar una versión grabada en YouTube puede ampliar la audiencia, sin renunciar a un producto de audio cuidado.
- La confianza se construye con la voz. Locutores reconocibles, un tono sincero y regularidad: lo que hace fuerte al pódcast también está al alcance de una pequeña emisora online.
En definitiva, el estudio recuerda que un contenido de audio de calidad mantiene una audiencia sólida, incluso ahora que las plataformas de vídeo ganan terreno en los hábitos de escucha.
Fuente: Podnews