Großbritanniens größte private Radiogruppe setzt verstärkt auf Abos. Am 26. Oktober hat Global sechs neue Podcast-Marken in seinen kostenpflichtigen Dienst Plus aufgenommen, der über die App Global Player und auf YouTube verfügbar ist. Laut La Lettre Pro kosten die Angebote zwischen 2,99 und 4,99 Pfund im Monat. Eine Entwicklung, die du im Blick behalten solltest, wenn du deine treuesten Hörer an der Finanzierung deiner Sendungen beteiligen willst.
Sechs Formate und ein Club-Gedanke
Neu dabei sind James O'Brien, My Therapist Ghosted Me, The Crime Agents, The Sports Agents, The Wittering Whitehalls und Vogue & Amber. Sie ergänzen die beiden bestehenden Angebote Nick Abbot – The Whole Show und den Formel-1-Podcast Up To Speed.
Was es gibt, hängt vom Format ab. Das Abo von James O'Brien bietet zum Beispiel werbefreien Zugang zu Full Disclosure, James O'Brien Daily, The Whole Show und Mystery Hour, dazu zwei neue Reihen, Ask James Anything und James Reacts, sowie zwei exklusive Newsletter pro Monat. Bei The Crime Agents verspricht die Plus-Version jeden Monat eine Recherche zu einem großen Kriminalfall, zum Auftakt zum Fall Lucy Letby.
Craig Hunter, Managing Director von Global Studios, vergleicht die Abos mit einem Mitgliederclub: Fragerunden, zusätzliche Analysen und Blicke hinter die Kulissen sollen die Bindung zwischen Moderatoren und Publikum stärken. Simon Pitts, CEO der Gruppe, will den Hörern nach eigenen Worten mehr Auswahl bieten und kündigt an, dass bald weitere erfolgreiche Global-Podcasts dazukommen.
Nach werbefreiem Radio jetzt Premium-Podcasts
Die Erweiterung ist Teil einer größeren Strategie. Bereits im September hat Global Radio Plus gestartet, das bei seinen Radiomarken die Werbeblöcke durch Musik ersetzt. So entsteht ein Mischmodell: kostenloses, werbefinanziertes Hören und eine Bezahlebene für alle, die keine Werbung wollen oder mehr bekommen möchten.
Was das für Webradios bedeutet
Für ein unabhängiges Webradio zeigt das Beispiel von Global: Ein Abo lebt nicht nur vom Wegfall der Werbung. Verkauft wird vor allem Nähe und zusätzlicher Inhalt. Daraus ergeben sich ein paar konkrete Ansätze:
- Finde die Sendungen, die binden: Ein Aushängeschild, ein Moderator oder ein starkes Thema können ein eigenes Angebot rechtfertigen statt eines Komplett-Abos.
- Verlängere dein Programm: Langfassungen, Bonusmaterial, Wiederholungen ohne Unterbrechung oder Fragerunden kosten wenig, wenn die Sendung ohnehin existiert.
- Sei dort, wo gehört wird: Global verbreitet seine Angebote in der eigenen App und auf YouTube. Ein einziger Kanal reicht nicht mehr.
- Halte den Preis niedrig: Ein paar Pfund im Monat zeigen, dass möglichst viele Fans gewonnen werden sollen, keine kleine Nische.
Ein Modell, das du an deine Größe anpasst
Ein kleines Webradio hat nicht die technischen Mittel eines großen Konzerns. Podcast- und Crowdfunding-Plattformen bieten heute aber private Feeds und Mitgliederbereiche, die sich einfach einrichten lassen. Entscheidend ist, mit einem klaren Angebot rund um die Sendung zu starten, nach der deine Hörer ohnehin fragen, und es auszubauen, wenn die Nachfrage da ist.
Quelle: RadioToday