Proposer l'inconnu plutôt que confirmer l'attendu
Dans un entretien accordé au quotidien italien la Repubblica, Michele Caporosso, connu sous le pseudonyme de Wad, livre sa conception du métier d'animateur radio. Pour ce professionnel qui officie sur Radio Deejay depuis 2018 avec son émission Say Waaad?, la mission d'un programme ne se limite pas à diffuser ce que les auditeurs connaissent déjà. L'enjeu consiste plutôt à leur faire découvrir des artistes, des courants et des expressions culturelles qu'ils n'auraient pas spontanément recherchés.
Cette philosophie a guidé son travail au fil des années. Parmi les artistes mis en lumière dès leurs débuts par son émission figurent notamment Ghali, Sfera Ebbasta, Blanco, Madame ou encore Tony Effe. Autant de noms aujourd'hui établis dans le paysage musical italien, mais qui ont bénéficié d'une exposition précoce grâce à cette approche de défricheur.
Une émission à la croisée des formats
Diffusée du lundi au vendredi entre 21h et 22h, Say Waaad? dépasse le cadre strictement radiophonique. Le programme existe également sur YouTube, Deejay TV et TikTok, illustrant une stratégie de diffusion multiplateforme. Son contenu ne se cantonne d'ailleurs pas à la musique : créateurs de contenu, cinéma, séries télévisées et culture contemporaine alimentent régulièrement les échanges.
Wad estime que son émission a anticipé certaines caractéristiques du podcast, notamment par son format conversationnel et sa durée. Il reconnaît toutefois à la radio hertzienne un avantage majeur : sa capacité à toucher un auditoire considérablement plus large. Le défi actuel réside selon lui dans la captation de l'attention, devenue de plus en plus fugace.
Le rap, un langage encore mal compris
Le hip-hop occupe une place centrale dans le parcours professionnel de l'animateur. Il considère ce genre comme un vecteur authentique de récit du réel et regrette que de nombreux préjugés persistent à son égard. Ces réticences proviennent souvent, selon lui, d'une méconnaissance du phénomène. La radio peut alors jouer un rôle pédagogique en offrant des clés de compréhension plutôt qu'en limitant l'accès à ces nouvelles expressions artistiques.
Concernant l'état actuel de la scène italienne, Wad observe que le rap traverse une période de grand succès commercial, mais aussi de saturation créative. L'indie lui semble aujourd'hui plus propice à l'émergence de talents originaux.
Ce que les webradios peuvent retenir
Pour les éditeurs de webradios, cette vision ouvre des pistes de réflexion concrètes :
- Assumer un rôle de curateur en programmant des artistes émergents aux côtés de valeurs établies
- Équilibrer découverte et familiarité pour ne pas déstabiliser l'auditeur tout en élargissant ses horizons
- Développer une présence multiplateforme cohérente, comme le fait Say Waaad? entre antenne, vidéo et réseaux sociaux
- Créer une communauté autour de la station, dépassant le simple flux musical
L'émission a d'ailleurs reçu le Diversity Media Award du meilleur programme radio, récompensant sa capacité à refléter la diversité des identités et des sensibilités contemporaines. Une reconnaissance qui démontre que l'engagement éditorial peut constituer un facteur de différenciation significatif.
Un modèle applicable aux structures indépendantes
Si Radio Deejay dispose de moyens importants, le principe défendu par Wad reste transposable aux webradios de toutes tailles. Identifier des talents locaux, explorer des genres sous-représentés ou croiser musique et autres formes culturelles constituent autant de leviers accessibles. L'essentiel réside dans la volonté d'accompagner l'auditeur vers des territoires inexplorés, sans pour autant rompre le lien de confiance construit avec lui.
Source : FM-World