Propor o desconhecido em vez de confirmar o esperado
Em entrevista ao jornal italiano la Repubblica, Michele Caporosso, conhecido pelo pseudônimo Wad, revela sua concepção sobre a profissão de apresentador de rádio. Para esse profissional que atua na Radio Deejay desde 2018 com seu programa Say Waaad?, a missão de uma atração não se limita a tocar o que os ouvintes já conhecem. O desafio está em fazê-los descobrir artistas, movimentos e expressões culturais que não buscariam espontaneamente.
Essa filosofia guiou seu trabalho ao longo dos anos. Entre os artistas que ganharam destaque logo no início de suas carreiras através do programa estão Ghali, Sfera Ebbasta, Blanco, Madame e Tony Effe. Nomes hoje consolidados no cenário musical italiano, mas que se beneficiaram de uma exposição precoce graças a essa abordagem de garimpeiro.
Um programa na intersecção de formatos
Transmitido de segunda a sexta-feira entre 21h e 22h, Say Waaad? vai além do formato estritamente radiofônico. O programa também existe no YouTube, Deejay TV e TikTok, ilustrando uma estratégia de distribuição multiplataforma. Seu conteúdo não se restringe à música: criadores de conteúdo, cinema, séries de TV e cultura contemporânea alimentam regularmente as conversas.
Wad considera que seu programa antecipou certas características do podcast, principalmente pelo formato conversacional e pela duração. Ele reconhece, porém, uma vantagem significativa do rádio tradicional: sua capacidade de alcançar um público consideravelmente maior. O desafio atual, segundo ele, está em captar a atenção, que se tornou cada vez mais fugaz.
O rap, uma linguagem ainda mal compreendida
O hip-hop ocupa um lugar central na trajetória profissional do apresentador. Ele considera o gênero um veículo autêntico de narrativa do real e lamenta que muitos preconceitos ainda persistam em relação a ele. Essas resistências vêm, segundo ele, frequentemente do desconhecimento do fenômeno. O rádio pode então desempenhar um papel educativo, oferecendo chaves de compreensão em vez de limitar o acesso a essas novas expressões artísticas.
Sobre o estado atual da cena italiana, Wad observa que o rap atravessa um período de grande sucesso comercial, mas também de saturação criativa. O indie lhe parece hoje mais propício ao surgimento de talentos originais.
O que as webrádios podem aprender
Para os gestores de webrádios, essa visão abre caminhos de reflexão concretos:
- Assumir o papel de curador programando artistas emergentes ao lado de nomes estabelecidos
- Equilibrar descoberta e familiaridade para não desestabilizar o ouvinte enquanto amplia seus horizontes
- Desenvolver uma presença multiplataforma coerente, como faz Say Waaad? entre antena, vídeo e redes sociais
- Criar uma comunidade em torno da emissora, indo além do simples fluxo musical
O programa recebeu inclusive o Diversity Media Award de melhor programa de rádio, reconhecendo sua capacidade de refletir a diversidade de identidades e sensibilidades contemporâneas. Um reconhecimento que demonstra que o compromisso editorial pode ser um fator significativo de diferenciação.
Um modelo aplicável a estruturas independentes
Embora a Radio Deejay disponha de recursos significativos, o princípio defendido por Wad é aplicável a webrádios de todos os tamanhos. Identificar talentos locais, explorar gêneros sub-representados ou cruzar música com outras formas culturais são alavancas acessíveis. O essencial está na vontade de guiar o ouvinte rumo a territórios inexplorados, sem romper o vínculo de confiança construído com ele.
Fonte: FM-World