Het onbekende aanbieden in plaats van het verwachte bevestigen
In een interview met de Italiaanse krant la Repubblica deelt Michele Caporosso, bekend onder het pseudoniem Wad, zijn visie op het vak van radiopresentator. Voor deze professional, die sinds 2018 bij Radio Deejay werkt met zijn programma Say Waaad?, beperkt de missie van een radioprogramma zich niet tot het uitzenden van wat luisteraars al kennen. De uitdaging bestaat er juist in hen artiesten, stromingen en culturele uitingen te laten ontdekken die ze niet spontaan zouden hebben opgezocht.
Deze filosofie heeft zijn werk door de jaren heen gestuurd. Onder de artiesten die vanaf hun debuut door zijn programma in de schijnwerpers werden gezet, vinden we onder meer Ghali, Sfera Ebbasta, Blanco, Madame en Tony Effe. Stuk voor stuk namen die vandaag gevestigd zijn in het Italiaanse muzieklandschap, maar die dankzij deze pioniersaanpak vroege exposure kregen.
Een programma op het kruispunt van formaten
Say Waaad?, dat van maandag tot vrijdag tussen 21u en 22u wordt uitgezonden, overstijgt het strikt radiografische kader. Het programma bestaat ook op YouTube, Deejay TV en TikTok, wat een multiplatformstrategie illustreert. De inhoud beperkt zich overigens niet tot muziek: contentcreators, film, televisieseries en hedendaagse cultuur voeden regelmatig de gesprekken.
Wad meent dat zijn programma bepaalde kenmerken van de podcast heeft voorafgegaan, met name door het conversatieformat en de duur. Hij erkent echter dat traditionele radio een belangrijk voordeel heeft: het vermogen om een aanzienlijk breder publiek te bereiken. De huidige uitdaging ligt volgens hem in het vasthouden van de aandacht, die steeds vluchter wordt.
Rap, een taal die nog slecht begrepen wordt
Hiphop neemt een centrale plaats in het professionele parcours van de presentator. Hij beschouwt dit genre als een authentiek medium om de werkelijkheid te vertellen en betreurt dat er nog veel vooroordelen over bestaan. Deze terughoudendheid komt volgens hem vaak voort uit onbekendheid met het fenomeen. Radio kan dan een educatieve rol spelen door begripssleutels aan te reiken in plaats van de toegang tot deze nieuwe artistieke uitingen te beperken.
Wat de huidige staat van de Italiaanse scene betreft, observeert Wad dat rap een periode van groot commercieel succes doormaakt, maar ook van creatieve verzadiging. Indie lijkt hem vandaag gunstiger voor de opkomst van originele talenten.
Wat webradio's hieruit kunnen leren
Voor webradio-uitgevers opent deze visie concrete denkpistes:
- Een curatorrol op zich nemen door opkomende artiesten naast gevestigde waarden te programmeren
- Ontdekking en vertrouwdheid in balans brengen om de luisteraar niet te destabiliseren terwijl zijn horizon wordt verbreed
- Een coherente multiplatformaanwezigheid ontwikkelen, zoals Say Waaad? doet tussen antenne, video en sociale media
- Een community creëren rond het station, voorbij de loutere muziekstroom
Het programma ontving overigens de Diversity Media Award voor beste radioprogramma, als erkenning voor het vermogen om de diversiteit van hedendaagse identiteiten en gevoeligheden te weerspiegelen. Een bekroning die aantoont dat redactionele betrokkenheid een belangrijke onderscheidende factor kan zijn.
Een model toepasbaar op onafhankelijke structuren
Hoewel Radio Deejay over aanzienlijke middelen beschikt, blijft het principe dat Wad verdedigt toepasbaar op webradio's van alle groottes. Lokale talenten identificeren, ondervertegenwoordigde genres verkennen of muziek kruisen met andere culturele vormen zijn allemaal toegankelijke hefbomen. De essentie ligt in de wil om de luisteraar naar onontgonnen gebieden te begeleiden, zonder daarbij de opgebouwde vertrouwensband te verbreken.
Bron: FM-World