Hoe bereikt radio jonge mensen in een digitale wereld die wordt gedomineerd door een handvol grote platforms, zonder daarvan afhankelijk te worden? Die vraag houdt deze week zo'n honderd mediaprofessionals uit de hele wereld bezig in het mediacentrum van de Südwestrundfunk (SWR) in Baden-Baden. Ze kwamen op uitnodiging van de European Broadcasting Union (EBU), het grootste samenwerkingsverband van publieke media ter wereld.
Twee bijeenkomsten kort na elkaar
Op een eerste uitwisseling, die onder meer over gaming gaat, volgt op 14 en 15 oktober een tweede bijeenkomst: het EBU Audio & Radio Futures Forum, dit jaar met de ARD als gastheer en de SWR als organisator. Het forum, vroeger bekend als "New Radio Day", brengt elk jaar de verantwoordelijken voor innovatie en strategie van de radio- en audioafdelingen van omroepen uit Europa, Canada en Australië samen. Bijzonder is dat het programma gezamenlijk tot stand komt: elke deelnemer brengt eigen vragen in.
Volgens SWR-directeur Kai Gniffke bieden gaming, AI en nieuwe audiodiensten het publiek echte meerwaarde. Daarom is het zinvol om experts uit heel Europa samen te brengen om ervaringen te delen. De sprekers komen onder meer uit Armenië, Australië, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Scandinavië en Oekraïne.
Afhankelijkheid van platforms centraal
Christian Hufnagel, die de SWR als gastheer namens de ARD vertegenwoordigt, benoemt het probleem helder: wie vandaag digitale journalistiek maakt, is aangewezen op platforms die hun eigen regels opstellen en meebepalen hoe zichtbaar content is. Juist daarom is het volgens hem belangrijk om van elkaar te leren en samen antwoorden te vinden.
Een blik van buitenaf vult de discussie aan. Maxi-Josephine Rauch, onderzoeker naar digitale economieën aan de Bauhaus-Universität Weimar, leidt een workshop met de titel "Digitale omgevingen". Zij vraagt zich af welke rol de publieke omroep kan spelen in een wereld vol desinformatie, vertekening en commerciële algoritmes, en of die een plek voor debat kan worden die private platforms niet bieden.
AI: echte vooruitgang of hype
Het onderwerp kunstmatige intelligentie is in handen van journalist Marie Kilg, die beide kanten kent: ze ontwikkelde AI-gestuurde audiofuncties bij Amazon Alexa en was daarna verantwoordelijk voor de AI-strategie van Deutsche Welle. Ze presenteert ook de AI-podcast van de ARD op ARD Sounds. In Baden-Baden laat ze zien waar AI audioproducten echt vooruithelpt en waar de hype de inhoud vooruitloopt, en wat dat betekent voor banen, rollen en structuren bij de publieke radio.
Wat dit betekent voor webradio's
Deze gesprekken zijn in de eerste plaats bedoeld voor grote publieke omroepen, maar de thema's raken ook onafhankelijke online radio direct:
- Houd de distributie in eigen hand. Als zelfs de grote spelers in publieke audio zich zorgen maken over afhankelijkheid van algoritmes, is een kleine webradio nog kwetsbaarder. Een eigen website, een eigen livestream en een vermelding in gespecialiseerde gidsen blijven een buffer tegen veranderende platformregels.
- Wees kritisch op AI. De benadering "echte vooruitgang versus hype" geldt voor iedereen: meet eerst wat een tool concreet oplevert voor je uitzending of productie voordat je hem inzet.
- Denk aan jonge luisteraars. Dat de EBU zich met gaming bezighoudt, laat zien dat nieuwe generaties audio ontdekken buiten het radiotoestel. Webradio's hebben vaak meer ruimte om hiermee te experimenteren.
Beide bijeenkomsten zijn opgezet als uitwisseling tussen vakmensen, maar de hoogtepunten komen beschikbaar als video on demand en op de sociale kanalen van de SWR en de EBU: een mooie kans om de trends te volgen die de audio van morgen vormgeven.
Bron : RADIOSZENE