¿Cómo puede la radio llegar al público joven en un entorno digital dominado por unas pocas grandes plataformas sin volverse dependiente de ellas? Esa es la pregunta que ocupa esta semana a un centenar de profesionales de los medios llegados de todo el mundo al centro de medios del Südwestrundfunk (SWR), en Baden-Baden. Acudieron a la invitación de la Unión Europea de Radiodifusión (UER), la mayor alianza de medios de servicio público del mundo.
Dos encuentros consecutivos en Alemania
A un primer intercambio, dedicado en particular a los videojuegos, le sigue los días 14 y 15 de octubre un segundo encuentro: el EBU Audio & Radio Futures Forum, que este año acoge la ARD, con el SWR como organizador. Este foro, antes conocido como «New Radio Day», reúne cada año a los responsables de innovación y estrategia de las áreas de radio y audio de los radiodifusores de Europa, Canadá y Australia. Una particularidad: el programa se elabora de forma colectiva y cada participante aporta sus propias preguntas.
Para el director general del SWR, Kai Gniffke, los videojuegos, la inteligencia artificial y las nuevas ofertas de audio aportan un verdadero valor añadido al público; de ahí el interés de reunir a expertos de toda Europa para compartir experiencias. Entre los ponentes hay profesionales de Armenia, Australia, Francia, Reino Unido, Canadá, Escandinavia y Ucrania.
La dependencia de las plataformas, en el centro del debate
Christian Hufnagel, que representa al SWR como anfitrión en nombre de la ARD, plantea el problema con claridad: hacer periodismo digital hoy implica apoyarse en plataformas que fijan sus propias reglas e influyen en la visibilidad de los contenidos. Por eso, a su juicio, es importante aprender unos de otros y construir respuestas comunes.
Una mirada externa completa la reflexión. Maxi-Josephine Rauch, investigadora en economías digitales de la Bauhaus-Universität Weimar, dirige un taller titulado «Entornos digitales». Se pregunta qué papel puede desempeñar el servicio público en un mundo marcado por la desinformación, los sesgos y los algoritmos comerciales, y si puede convertirse en un espacio de debate que las plataformas privadas no ofrecen.
La IA, entre avances reales y moda
El tema de la inteligencia artificial corre a cargo de la periodista Marie Kilg, que conoce ambos lados: desarrolló funciones de audio basadas en IA en Amazon Alexa y después dirigió la estrategia de IA de Deutsche Welle. También presenta el pódcast de IA de la ARD en ARD Sounds. En Baden-Baden mostrará dónde la IA hace avanzar de verdad los productos de audio y dónde el entusiasmo va por delante de la sustancia, así como las consecuencias para los oficios, los roles y la organización de las radios públicas.
Qué cambia para las webradios
Estos debates se dirigen sobre todo a los grandes radiodifusores públicos, pero lo que está en juego afecta directamente a las radios en línea independientes:
- Controlar la distribución. Si a los gigantes del audio público les preocupa depender de los algoritmos, una pequeña webradio está aún más expuesta. Contar con un sitio propio, una señal en directo propia y presencia en directorios especializados sigue siendo una garantía frente a los cambios de reglas de las plataformas.
- Filtrar la IA. El enfoque «avance real frente a moda» vale para todos: antes de adoptar una herramienta, conviene medir lo que aporta de verdad a la antena o a la producción.
- Pensar en el público joven. El interés de la UER por los videojuegos recuerda que las nuevas generaciones descubren el audio lejos del receptor de radio. Las webradios suelen tener más flexibilidad para explorar estos terrenos.
Ambos encuentros están pensados como intercambios entre profesionales, pero sus momentos destacados estarán disponibles en vídeo a la carta y en las redes sociales del SWR y de la UER, una buena ocasión para seguir las tendencias que darán forma al audio del futuro.
Fuente : RADIOSZENE