Presentado en el marco de la Feria del Libro de Fráncfort, el estudio «El futuro de la escucha», realizado por NielsenIQ por encargo de Audible, confirma una tendencia de fondo: los contenidos de audio hablado siguen ganando terreno. La encuesta interrogó a 18.000 oyentes de 11 países y analiza los audiolibros, los pódcasts y las series de audio de ficción. Aunque no trata directamente de la radio, sus conclusiones interesan a todos los que difunden voz en internet, incluidas las radios online.
Una escucha que crece en todas partes
A escala mundial, el 34 % de los encuestados afirma haber consumido más contenidos de audio en los últimos doce meses que el año anterior. El aumento es especialmente marcado en Brasil (46 %) y en México (44 %). En Francia, el crecimiento afecta al 27 % de los oyentes, que declaran haber incrementado su consumo en un año.
El momento de escucha más citado en casi todos los países no es el coche ni el transporte público, sino escuchar en casa para relajarse. Un dato a tener en cuenta para los editores que todavía conciben la escucha online únicamente como una actividad «en movilidad».
El audio como alternativa a las pantallas
Es probablemente el resultado más revelador del estudio. Más de la mitad de los encuestados (51 %) elige voluntariamente el audio para sustituir parte de su ocio frente a una pantalla, y el 47 % escucha para pasar menos tiempo en las redes sociales. Entre los padres, el entretenimiento sin pantallas es el principal motivo para animar a sus hijos a escuchar audio.
Los franceses se muestran aún más sensibles a este argumento: el 55 % de los padres lo señala como principal beneficio para sus hijos, frente al 46 % a nivel mundial. Además, el 52 % de los franceses considera que el audio contribuye a su bienestar mental y el 46 % lo utiliza para gestionar mejor el estrés y la ansiedad.
La voz humana sigue siendo una baza decisiva
Aunque el 61 % de los franceses se declara entusiasta con el futuro del audio, sigue apegado a la interpretación humana. El 55 % quiere una narración realizada exclusivamente por personas, frente al 50 % en el conjunto de países estudiados. Entre el 45 % que acepta la idea de una voz generada por inteligencia artificial, la ficción es el género preferido (48 %) para probar la experiencia.
El estudio subraya también la fuerza del vínculo con una voz: el 65 % de los oyentes de audiolibros busca otras obras leídas por un narrador que les haya marcado. Para descubrir nuevos contenidos, las redes sociales encabezan las fuentes de recomendación, seguidas de cerca por el boca a boca.
Lo que cambia para las radios online
Estas cifras se refieren al audio hablado, pero dibujan un público que busca justamente lo que la radio sabe ofrecer: una compañía sonora, sin pantallas, que se puede disfrutar en casa mientras uno se relaja. De ahí se desprenden varias pistas para los editores de radios online:
- Cuidar la escucha en casa: estar presentes en altavoces inteligentes, aplicaciones de TV y ordenadores, no solo en el móvil.
- Apostar por la personalidad: una voz reconocible genera fidelidad, como demuestra el apego de los oyentes a sus narradores favoritos.
- Usar la IA con criterio: la mayoría de los franceses prefiere una voz humana, lo que invita a reservar las voces sintéticas para usos asumidos y transparentes.
- Pensar en el descubrimiento: los fragmentos compartidos en redes sociales y las recomendaciones de los oyentes siguen siendo las mejores palancas para darse a conocer.
Para las radios online temáticas, en particular las que ofrecen ambientes tranquilos, lecturas o programas hablados, esta búsqueda de desconexión representa una verdadera oportunidad para posicionarse como una alternativa relajante frente al flujo constante de imágenes.
Fuente: IDBOOX