Le marché des téléphones portables a connu un coup de sac en 2024: désormais, les deux systèmes sont quasiment à ex æquo. Les produits sont peut-être plus chers, mais ils séduisent de plus en plus de Suisses. Une étude Comparis publiée mardi révèle qu'en 2024, 49,4% des habitants pianotaient sur un iPhone, contre seulement 44,3% en 2020. Si les clients Android restent en tête, leur avance ne tient donc plus qu'à un fil (50,3%).
La remontada de l'iPhone en Suisse
Progression fulgurante de l'iPhone
«Cette progression s’explique notamment par la forte fidélité des clients Apple et l’arrivée de nouvelles technologies comme l’USB-C et la 5G», relève Jean-Claude Frick, expert numérique chez Comparis. Au petit jeu des marques, Apple est d'ailleurs largement en tête, avec 50,6% de parts de marché, devant Samsung (34,3%).
Déclin de Huawei
Le grand perdant est le fabricant chinois Huawei, qui a connu une chute vertigineuse (de 10,9% en 2020, 2,6% en 2024).
Durée de vie des smartphones
L’étude montre aussi que les Suisses gardent leurs smartphones plus longtemps. En 2020, seuls 22% utilisaient leur appareil pendant plus de trois ans. En 2024, ce chiffre atteint 31,3 %.
Marché de l'occasion en croissance
Le marché de l'occasion gagne également du terrain: 10,2 % des Suisses ont acheté un smartphone d’occasion en 2024, contre 8,3 % en 2020.
Dépenses pour les applications
Enfin, les dépenses pour les applications sont de moins en moins rares. Si 42,9 % des utilisateurs ne dépensent rien pour les apps, cette proportion a baissé depuis 2021 (46,3 %).
Résumé des tendances clés
- Augmentation de la part de marché de l'iPhone de 44,3% en 2020 à 49,4% en 2024.
- Dominance d'Apple avec 50,6% de parts de marché, suivi de Samsung avec 34,3%.
- Déclin significatif de Huawei, passant de 10,9% en 2020 à 2,6% en 2024.
- Augmentation de la durée de vie des smartphones, avec 31,3% des utilisateurs gardant leur appareil plus de trois ans en 2024.
- Croissance du marché de l'occasion, passant de 8,3% en 2020 à 10,2% en 2024.
- Réduction de la proportion d'utilisateurs ne dépensant rien pour les applications, passant de 46,3% en 2021 à 42,9% en 2024.
Ces tendances montrent une évolution significative dans le marché des smartphones en Suisse, avec une montée en puissance de l'iPhone et une diversification des comportements d'achat et d'utilisation des consommateurs.
