Les coopératives romandes Migros Genève, Migros Valais, Migros Vaud et Migros Neuchâtel-Fribourg, ainsi que la société Migros Supermarché SA, ont annoncé la création d'une nouvelle entreprise dédiée au marketing. Cette initiative, baptisée «Migros Marketing Romand SA» ou «MMR», sera effective dès le 1er juillet et aura son siège à Ecublens (VD).
L'objectif principal de cette nouvelle entité est de mieux adapter l'assortiment de Migros aux attentes des Romands et de renforcer la part de marché dans la région. En centralisant et optimisant la gestion des produits, Migros espère pouvoir réagir encore mieux aux fluctuations rapides des besoins de la clientèle.
Centralisation et Optimisation des Activités de Marketing
Création de la Nouvelle Entreprise
La nouvelle entreprise, «Migros Marketing Romand SA», sera basée à Ecublens (VD) et regroupera les activités de marketing des quatre coopératives romandes et de Migros Supermarché SA. Cette centralisation permettra une meilleure coordination et une réactivité accrue face aux besoins des consommateurs romands.
Objectifs et Avantages
L'un des principaux objectifs de cette restructuration est de mieux adapter l'assortiment de Migros aux attentes spécifiques des consommateurs romands. En centralisant la gestion des produits, Migros pourra optimiser ses opérations et réagir plus rapidement aux fluctuations du marché. Cela devrait permettre de renforcer la part de marché de Migros dans la région.
Impact sur l'Emploi
La création de «Migros Marketing Romand SA» entraînera la création d'une trentaine de postes vacants d'ici fin juin. Cependant, chaque coopérative conservera des postes pour la gestion régionale des produits. Le communiqué officiel laisse entendre qu'il pourrait y avoir des pertes d'emploi, bien que Migros s'engage à accompagner les collaborateurs qui ne rejoindraient pas la nouvelle organisation pour trouver des solutions d'emploi alternatives au sein ou en dehors du groupe.
Contexte Financier
Il est important de noter que le groupe Migros a plus que doublé son bénéfice en 2024, passant de 175 millions en 2023 à 419 millions. Cette performance financière impressionnante a été annoncée le 25 mars dernier, après une vaste restructuration l'an dernier.
Conclusion
La création de «Migros Marketing Romand SA» marque une étape importante dans la stratégie de Migros pour renforcer sa position sur le marché romand. En centralisant et optimisant ses activités de marketing, Migros espère mieux répondre aux besoins de ses clients et consolider sa part de marché dans la région.
Cependant, cette restructuration pourrait également entraîner des pertes d'emploi, bien que Migros s'engage à accompagner les collaborateurs affectés pour trouver des solutions d'emploi alternatives.
