Les nouveaux tarifs douaniers imposés par les États-Unis touchent de plein fouet l'entreprise suisse Victorinox. Cette société, célèbre pour ses couteaux suisses, réalise 20% de son chiffre d'affaires à l'étranger aux États-Unis. Les récentes décisions de l'administration Trump, qui frappent les exportations helvétiques d'un droit de douane de 31%, mettent une pression supplémentaire sur une situation déjà complexe.
Carl Elsener, PDG de Victorinox, explique que les États-Unis sont le principal marché d'exportation de l'entreprise. La force persistante du franc suisse et les nouveaux droits de douane compliquent encore davantage la compétitivité et les marges de l'entreprise.
L'impact des tarifs douaniers sur Victorinox
Un marché crucial sous pression
Les États-Unis représentent plus de 20% du chiffre d'affaires à l'étranger de Victorinox. Carl Elsener précise que cette situation est particulièrement critique pour les produits tels que les couteaux professionnels, qui sont en concurrence directe avec les fabricants américains.
Face à ces défis, Victorinox examine les possibilités d'adapter ses prix sans perdre des parts de marché considérables. L'objectif est de trouver un équilibre entre la nécessité économique et la viabilité commerciale.
Stratégies de compensation
Si la politique douanière américaine devait perdurer, Victorinox envisage de compenser un éventuel recul aux États-Unis en développant d'autres marchés. Cependant, Carl Elsener assure que délocaliser la production n'est pas une option, surtout pour le produit phare de l'entreprise, le Swiss Army Knife.
Le PDG insiste sur le fait que cette icône suisse est indissociable de la promesse de qualité "Made in Switzerland". Il ajoute que l'entreprise, avec plus de 140 ans d'histoire, sait l'importance de rester calme et de penser à long terme, au-delà des cycles économiques.
Les couteaux professionnels en danger
Les produits tels que les couteaux professionnels sont particulièrement affectés par les nouveaux tarifs douaniers. Ces produits sont en concurrence directe avec les fabricants américains, ce qui rend la situation encore plus difficile pour Victorinox.
La promesse "Made in Switzerland"
Victorinox reste ferme sur sa décision de ne pas délocaliser la production de son produit phare, le Swiss Army Knife. Cette décision est motivée par la volonté de maintenir la promesse de qualité "Made in Switzerland", qui est essentielle pour l'image de marque de l'entreprise.
En conclusion, malgré les défis posés par les nouvelles politiques douanières américaines, Victorinox continue de croire au potentiel du marché américain. L'entreprise reste déterminée à trouver des solutions pour maintenir sa compétitivité et sa présence sur le marché.
