Acheter un parfum à 700 francs? Pour Manuel, 21 ans, ce n'est pas une folie. Pour lui, sentir bon est aussi important que porter des sneakers de grande marque ou arborer une belle Rolex au poignet. Et il n'est pas le seul à penser ainsi. Andrea, 30 ans, a déjà une trentaine de parfums chez elle. «J’aime les tester et en changer selon mon humeur», explique-t-elle. Omer, 19 ans, préfère prendre son temps: «J’écoute les conseils des influenceurs et je teste avant d’acheter.»
En Suisse, les parfumeries spécialisées constatent une augmentation significative de la demande, notamment chez les jeunes hommes. Christof Hoerler, directeur adjoint de la parfumerie zurichoise Spitzenhaus, observe ce phénomène: «Les jeunes viennent souvent en bande pour acheter leur parfum, parfois jusqu'à 40 en même temps.» Loin des best-sellers classiques, ils veulent des senteurs rares, quitte à y mettre le prix: certains sont prêts à investir entre 250 et 400 francs, voire davantage.
L'influence de TikTok sur les ventes de parfums de luxe
Les jeunes et l'identité
D’après Christian Fichter, psychologue social et directeur de recherche dans une haute école privée, cette tendance n'est pas surprenante: «Les jeunes veulent façonner leur identité. Et si un parfum exclusif les aide à y parvenir, ils sont prêts à dépenser beaucoup, même si cela leur porte préjudice financièrement.»
Un phénomène mondial
Et le phénomène ne se limite pas à la Suisse. Aux États-Unis, 83% des jeunes de la Gen Z utilisent du parfum, une hausse de 5% en un an, selon l’institut de recherche Circana. Les marques de niche, aux compositions plus complexes et concentrées que les parfums grand public, séduisent par leur exclusivité et leur authenticité.
Les influenceurs de TikTok
Les influenceurs de TikTok jouent un rôle crucial dans cette tendance. Ils partagent leurs avis et recommandations sur les parfums, créant ainsi une communauté de followers qui sont prêts à investir dans des produits de luxe. Omer, 19 ans, en est un exemple parfait: «J’écoute les conseils des influenceurs et je teste avant d’acheter.»
Les parfumeries spécialisées
Les parfumeries spécialisées, comme Spitzenhaus à Zurich, bénéficient de cette nouvelle tendance. Christof Hoerler, directeur adjoint, note que les jeunes viennent souvent en groupe pour acheter leurs parfums, parfois jusqu'à 40 en même temps. Ils recherchent des senteurs rares et sont prêts à investir des sommes importantes pour obtenir ce qu'ils veulent.
Les marques de niche
Les marques de niche, avec leurs compositions complexes et concentrées, attirent de plus en plus de jeunes consommateurs. Ces parfums exclusifs et authentiques répondent à leur besoin de se démarquer et de façonner leur identité. En Suisse comme aux États-Unis, cette tendance est en pleine croissance.
En conclusion, l'influence de TikTok sur les ventes de parfums de luxe est indéniable. Les jeunes, en quête d'identité et d'exclusivité, sont prêts à dépenser des sommes importantes pour des parfums haut de gamme. Les parfumeries spécialisées et les marques de niche en bénéficient largement, tant en Suisse qu'aux États-Unis.
