À La Havane, une cave à cigares cubains a atteint 4,3 millions de francs, marquant un record au «Festival del habano», grâce à un acheteur asiatique. La vente aux enchères d’une cave à cigares de luxe cubains a battu un nouveau record vendredi soir à La Havane, à un peu plus de 4,3 millions de francs, lors du 25e Festival du havane, dans un contexte de ventes mondiales en hausse tirées par un marché asiatique dynamique.
A la fin de la vente, où un total de dix caves à cigares étaient proposées, la pièce maîtresse a été adjugée à 4,3 millions de francs, soit un nouveau record pour le «Festival del habano», où se retrouvent chaque année amateurs, représentants commerciaux, influenceurs et journalistes spécialisés du monde entier.
Un Record Historique pour le Festival del Habano
La Cave à Cigares de Luxe
Confectionnée en ébène et décorée de nacre, d’or et de cristaux de verre, la cave compte 400 cigares Behike Cohiba, la gamme la plus exclusive de cigares cubains, dont le festival fêtait cette année les quinze ans d’existence. L’écrin luxueux, dont le nom de l’acheteur asiatique n’a pas été dévoilé, a dépassé d'un peu moins de 100'000 francs le précédent record.
Participation Chinoise en Hausse
Une participation chinoise au festival chaque année plus visible, à l’image d’un marché asiatique qui ne cesse de se renforcer. «J’aime beaucoup les cigares, je suis un fan», confie Jason He, venu de Pékin à Cuba pour assister pour la première fois au festival. «Après une dure journée de travail, vous vous asseyez, vous fumez un cigare et vous vous sentez tellement détendu», poursuit l’amateur de 44 ans.
Soirée de Clôture en Grande Pompe
Comme chaque année, pour la soirée de clôture, le groupe Habanos S.A, en charge de la commercialisation des cigares cubains dans le monde, a mis les petits plats dans les grands, avec concerts et mariage mets-cigares, dont un Behike 56, vendu sur le marché international à 250 francs. Une bulle de luxe dans un des derniers pays communistes du monde.
Dans un grand pavillon d’exposition, réaménagé en salle de gala, les robes de soirée ont côtoyé les smokings ou les costumes de dandys plus excentriques. Parmi les 2000 invités, le président cubain Miguel Diaz-Canel, des membres de la famille des anciens dirigeants Fidel et Raul Castro, ou encore le champion olympique cubain de lutte Mijain Lopez.
Résultats de la Vente aux Enchères
La vente aux enchères, dont le produit est officiellement destiné au secteur de la santé cubain, a atteint cette année un total d'environ 15,4 millions de francs.
Croissance du Marché Asiatique
Associé à un secteur du luxe qui a connu ces dernières années une croissance insolente, les cigares cubains visent le haut de gamme, avec toujours plus de tirages limités et exclusifs.
Outre une nouvelle politique commerciale qui a fait grimper les prix en 2022 et un maintien du marché européen (54%), cette bonne santé s’appuie sur la croissance du marché asiatique, alors que les Etats-Unis restent fermés aux havanes en raison de l’embargo économique. «Le marché chinois, tout comme, de manière générale, la région Asie-Pacifique, qui regroupe 24% des ventes en valeur du groupe Habanos, continuent d’être un moteur de croissance», a confirmé José Maria Lopez, vice-président en charge du développement.
Évolution de Habanos S.A.
Signe marquant de cette évolution, Habanos S.A. regroupe l’Etat cubain et l’entreprise Tabacalera, rachetée en 2020 au groupe britannique Imperial Brands par un consortium d’investisseurs asiatiques, dont les noms n’ont jamais été communiqués officiellement.
Enjeux pour Cuba
Face à l’immense marché chinois, l’enjeu est de taille pour Cuba, dont le tabac, réputé être le meilleur du monde, est un des premiers produits d’exportation.
