Meghan Markle est omniprésente sur Instagram depuis son retour en fanfare au début de l'année. Lancement de son émission sur Netflix, bonne action pour une victime des incendies de Los Angeles, Invictus Games avec son mari, petit moment pâtisserie avec ses enfants... La duchesse de Sussex bombarde ses abonnés de stories et autres publications. La dernière date de mercredi, jour où l'ex-actrice a lancé sa nouvelle marque lifestyle. Chemise blanche, cheveux en bataille et maquillage très discret, Meghan Markle s'est filmée dans son jardin pour annoncer la naissance d'As Ever.
Il s'agit en fait d'une redéfinition («rebranding») de son projet initial, qu'elle avait baptisé American Riviera Orchard. Pour des problèmes de brevet, l'épouse du prince Harry a dû revoir sa copie. «Ce nouveau chapitre est (...) tout ce que je chéris: la nourriture, le jardinage, les réceptions, la vie réfléchie et la recherche de la joie dans le quotidien», s'émerveille l'Américaine sur Instagram. As Ever se veut un prolongement de «The Tig», le blog lifestyle que Meghan Markle avait dû fermer après sa rencontre avec le fils de Charles III.
Les problèmes soulevés par la presse britannique
Un nom déjà utilisé
La presse britannique n'a pas tardé à relever quelques problèmes dans cette annonce. Premièrement, As Ever existe déjà: il s'agit d'une marque de vêtements basée à New York et dans le New Jersey. La société a réagi sur Instagram, par la voix du designer Mark Kolski: «Au cours des 36 dernières heures, nous avons reçu une vague de soutien et d'inquiétude concernant les récents événements survenus autour de notre marque éponyme. Nous en sommes conscients. Nous ne sommes pas affiliés», a-t-il précisé, assurant que la marque allait perdurer.
Un logo controversé
Deuxièmement, le logo qu'a choisi Meghan Markle pour son business ressemble très fortement à celui d'un village de Majorque. Le blason de Porreres représente en effet un palmier entouré de deux oiseaux. Alors que les armoiries du village espagnol sont colorées de brun, de vert et de noir sur fond blanc, le logo d'As Ever apparaît en gris foncé et blanc.
La maire Xisca Mora a déclaré au journal local «Ara Balears» que la ressemblance était «surréaliste» et qu'une action en justice contre la duchesse était envisagée. «Je ne sais pas si elle a visité des sites d'agritourisme et vu les armoiries, car le logo sur son site web vient de Majorque», assure la maire, qui voit tout de même un certain avantage à ce plagiat présumé: «Nous nous sentons internationaux.»
Les réactions et les implications
Ces deux problèmes soulèvent des questions sur la diligence de l'équipe de Meghan Markle en matière de proprieté intellectuelle et de branding. Alors que la duchesse de Sussex continue de faire parler d'elle, il reste à voir comment elle et son équipe vont gérer ces défis et s'assurer que leur nouvelle marque puisse prospérer sans encombre.
En attendant, les fans et les critiques suivent de près les développements, espérant que ces controverses ne terniront pas l'enthousiasme et les efforts de Meghan Markle pour promouvoir un mode de vie réfléchi et joyeux à travers As Ever.
