L’équipementier sportif allemand Adidas a écopé en Turquie d’une amende de près de 15'000 euros (environ 14'000 francs) pour ne pas avoir informé ses clients de la présence de cuir de porc sur la pointe avant de l’une de ses chaussures phares, a-t-on appris jeudi.
Dans une décision consultée par l’AFP, l’autorité turque de régulation de la publicité reproche à la marque allemande d’avoir utilisé l’expression «cuir véritable» dans la description sur son site internet turc de cette partie extérieure du modèle de chaussures «Samba OG», sans préciser qu’il s’agissait de cuir de porc.
Adidas sanctionnée pour manque de transparence
Une amende significative
Le régulateur souligne que l’utilisation d’un «composant contraire à la sensibilité religieuse de la majorité de la société doit être mentionnée clairement dans les publicités» pour ces sneakers, vues ces dernières années aux pieds des mannequins Kendall Jenner et Bella Hadid.
L’équipementier a écopé en conséquence d’une amende de 550'059 livres turques, soit 14'600 euros environ.
Considérations religieuses
Dans un avis publié en 2020, la Direction turque des Affaires religieuses (Diyanet) affirmait qu’»il est admis par presque tous les savants musulmans que la peau de porc ne peut être rendue pure par le tannage ou des procédés similaires», et qu’il n’est dès lors «pas permis de fabriquer des chaussures ou vêtements à partir de peau ou poils de porc».
Impact sur les consommateurs
Cette décision met en lumière l’importance de la transparence dans les descriptions de produits, notamment lorsque des matériaux peuvent être sensibles pour des raisons culturelles ou religieuses. Les consommateurs doivent être informés de manière claire et précise sur les composants des produits qu’ils achètent.
Pour Adidas, cette amende représente non seulement une sanction financière, mais aussi un rappel de l’importance de la transparence et du respect des sensibilités culturelles et religieuses dans ses communications marketing.
Réactions et conséquences
Les réactions à cette décision ont été variées. Certains consommateurs ont exprimé leur mécontentement face au manque de transparence de la marque, tandis que d’autres ont souligné l’importance de respecter les sensibilités religieuses dans le marketing.
Adidas n’a pas encore commenté publiquement cette amende, mais il est probable que la marque prenne des mesures pour améliorer la transparence de ses descriptions de produits à l’avenir.
Cette affaire pourrait également inciter d’autres marques à revoir leurs pratiques de communication pour éviter des sanctions similaires et renforcer la confiance des consommateurs.
