Les bagues de fiançailles connaissent un véritable regain de popularité en Suisse. Sur les réseaux sociaux, les vidéos de demandes en mariage se multiplient, montrant souvent un homme mettre un genou à terre pour offrir une bague sertie d’une pierre précieuse à sa bien-aimée. Cette tradition, très répandue aux États-Unis, gagne également du terrain en Suisse, entraînant une augmentation des ventes de bagues de fiançailles et des sommes dépensées pour ces bijoux.
L'essor des bagues de fiançailles en Suisse
La bijouterie Carat Fribourg témoigne de cette tendance: «L’année 2024 a été incroyable! Ces bagues se sont très bien vendues et à une clientèle, en moyenne, toujours plus jeune. Les réseaux sociaux y sont certainement pour beaucoup.» Florence, gemmologue chez Lionel Meylan, une bijouterie vaudoise, ajoute: «Le Covid avait fortement ralenti les ventes. Mais ces deux dernières années, l’intérêt est encore plus grand qu’avant. Les gens ont réalisé qu’il y a des choses qui sont fondamentales, en particulier les valeurs classiques.»
Des dépenses variées selon les pays
Aux États-Unis, la coutume veut que l’on dépense entre deux et trois salaires pour une bague de fiançailles. En Suisse, en revanche, le montant se situe plutôt entre un demi-salaire et un salaire. «Nos clients sont très attentifs à la qualité. Ils veulent de vrais diamants et de l’or. Nos ventes en 18 carats ont pris l’ascenseur», souligne la boutique fribourgeoise.
Une demande croissante pour des pièces uniques
Quant à la gemmologue vaudoise, elle constate que ses clients souhaitent davantage de produits uniques. «On nous demande beaucoup de pièces sur mesure. De plus, là où avant, on ne vendait que du diamant rond, les formes et les couleurs sont désormais plus variées. Les saphirs, par exemple, ou les diamants jaunes sont à la mode.»
Évolution des métaux et des styles
Florence note aussi que les métaux tendent à changer: «Avant, les bagues étaient en or blanc ou en platine. Mais désormais, l’or rose commence à s’imposer.» Une autre raison poussant les Suisses à dépenser davantage pour une bague de fiançailles est qu’elles sont désormais souvent encore portées après le mariage. «Nos clientes ne veulent pas s’en séparer. Soit elles portent leur bague avec l’alliance, soit elles la passent à la main droite», constate Carat Fribourg.
«Souvent, l’alliance vient se joindre au solitaire et certains couples choisissent même des bagues «deux en un», conçues pour être portées sur un même doigt», conclut la gemmologue.
Des pièces uniques et sur mesure
Les bagues de fiançailles en Suisse ne se contentent plus d'être de simples anneaux. Elles deviennent des symboles d'amour et de valeurs classiques, souvent personnalisées pour refléter l'unicité de chaque couple. Les tendances actuelles montrent une préférence pour des pièces sur mesure, avec des formes et des couleurs variées, ainsi que des métaux comme l'or rose.
Cette évolution reflète non seulement une augmentation des dépenses pour ces bijoux, mais aussi un désir croissant de posséder des objets uniques et significatifs, qui peuvent être portés bien au-delà du jour du mariage.