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Roger Federer et Elmo stars de la pub Super Bowl d'On


L'équipementier suisse On mise sur un duo inattendu pour sa première publicité au Super Bowl. Objectif : corriger un malentendu sur son logo.

Roger Federer et Elmo stars de la pub Super Bowl d'On

Au Super Bowl, les publicités sont (presque) aussi importantes que le match de football américain qui se déroule. Les entreprises paient des millions pour quelques secondes de visibilité en prime time. L'an dernier, une entreprise suisse est apparue pour la première fois sur les écrans avec un film du chocolatier Lindt & Sprüngli, qui a payé 6 millions de francs pour 30 secondes.

Cette année, c'est «On» qui suit le mouvement. Bien entendu, Roger Federer, copropriétaire de l'équipementier zurichois, est présent. Mais il n'est pas seul dans la publicité. On peut voir Elmo de Sesame Street à ses côtés. Le personnage de fiction issu de la série télévisée de marionnettes interroge le Bâlois de 43 ans sur le logo quelque peu déroutant et prétend qu'il ressemble à un Q et un C.

Une publicité innovante et mémorable

Roger Federer et Elmo : un duo inattendu

L'homme aux 20 titres du Grand Chelem explique à la poupée que c'est «On» mais Elmo n'est toujours pas convaincu. «Je vous aime, M. Roger Federer, même si vous ne connaissez toujours pas l’alphabet», lance-t-il au «Maître». «RF» devient alors légèrement confus et a besoin qu'une personne derrière les caméras aille dans son sens.

Objectif : corriger un malentendu

«Chez On, nous sommes toujours à la recherche de moyens innovants et inspirants pour nous démarquer en tant que marque de sport, explique Alex Griffin, directeur marketing. Notre logo, volontairement simple, est encore souvent interprété à tort comme «QC» en dehors de la Suisse. C'est un malentendu que nous souhaitons depuis longtemps corriger de manière créative et mémorable.» C'est pourquoi ils veulent utiliser la scène du Super Bowl pour leur publicité.

Diffusion en avant-première

Le clip a été diffusé en avant-première aux États-Unis vendredi. Dimanche, il sera visible dans des millions de foyers américains.

Pourquoi le Super Bowl ?

Le Super Bowl est un événement incontournable pour les marques qui souhaitent toucher un large public. Voici quelques raisons pour lesquelles «On» a choisi cet événement :

  • Visibilité massive : des millions de téléspectateurs regardent le Super Bowl chaque année.
  • Impact mémorable : les publicités du Super Bowl sont souvent très créatives et restent dans les mémoires.
  • Cible idéale : le public du Super Bowl est diversifié et inclut de nombreux amateurs de sport, ce qui est parfait pour une marque de sport comme «On».

En conclusion, la publicité de «On» avec Roger Federer et Elmo promet de marquer les esprits et de corriger une fois pour toutes le malentendu autour de leur logo.