Une start-up romande est convaincue qu'il est possible d'améliorer son alimentation de façon ludique, en passant quelques minutes par jour sur son smartphone.
Un jeu vidéo pour nous passer l'envie d'ouvrir une canette de soda ou d'engloutir des pâtisseries entre les repas: c'est le pari que s'est lancé la start-up Neuria, installée à Fribourg et Lausanne. Elle vient de recevoir 150'000 francs de Venture Kick, une fondation qui soutient de nouvelles entreprises, pour développer son application smartphone qui doit permettre d'influencer les habitudes alimentaires de ses utilisateurs.
Un jeu vidéo pour dompter les envies de malbouffe
Objectif: lutter contre la surconsommation de malbouffe
L'objectif de Neuria est de lutter contre la surconsommation de malbouffe et donc contre le surpoids et le diabète. L'entreprise est issue du Laboratoire de neuro-réhabilitation de l'Université de Fribourg. L'application «agit sur les processus implicites du cerveau, afin de modifier les comportements de manière durable, sans effort conscient de la part des utilisateurs», promet Neuria.
Fonctionnement du jeu
Concrètement, le joueur doit par exemple sélectionner le plus vite possible ce qui est sain, comme des légumes et des fruits, et se retenir de cliquer sur les aliments malsains, comme les sodas, les frites et les hamburgers. Le CEO de Neuria, Frédérik Plourde assure qu'il ne s'agit pas d’apprendre ce qui est bon ou mauvais, ou de se retenir de manger: «On ne voit pas la différence avec un jeu standard.»
Résultats des essais
Ce qui a été constaté durant les essais menés avec une première version du jeu, c'est que les réflexes pris sur l'écran se prolongent dans la vie réelle. Les résultats des première études montrent que jouer régulièrement permet de réduire jusqu'à 25% sa consommation de produits désignés comme malsains.
Une démarche différente des régimes traditionnels
D'après les concepteurs, ce qui différencie cette démarche d'un régime traditionnel, c'est qu'elle agit directement à la source en modifiant les systèmes de récompenses du cerveau. «On ne dit pas: il faut remplacer le burger par une salade, car dans ce cas l'envie de manger un burger reste. On diminue directement l'envie de consommer le burger», résume Frédérik Plourde.
Pas de différence avec un jeu standard
Le jeu est conçu de manière à ce que les utilisateurs ne voient pas la différence avec un jeu standard. L'idée est de rendre l'expérience ludique et engageante, tout en ayant un impact positif sur les habitudes alimentaires des joueurs.
En conclusion, la start-up Neuria propose une approche innovante pour améliorer les habitudes alimentaires grâce à un jeu vidéo. En agissant sur les processus implicites du cerveau, l'application vise à modifier les comportements de manière durable et sans effort conscient, offrant ainsi une alternative intéressante aux régimes traditionnels.
