Le groupe technologique Meta, dirigé par Mark Zuckerberg, a annoncé mercredi qu’il autoriserait certaines des annonces du site d'enchères en ligne eBay à apparaître sur la plateforme de vente de son réseau social Facebook. Cette décision a immédiatement eu un impact positif sur le cours de l'action d'eBay, qui a bondi de 9,86%.
Un test sera d’abord lancé en Allemagne, en France et aux États-Unis. Ce test permettra aux utilisateurs de «parcourir les annonces d’eBay directement sur Facebook Marketplace tout en finalisant leur transaction sur eBay», a annoncé Meta dans un communiqué.
Les avantages pour les utilisateurs et les vendeurs
«Cela pourrait profiter aux utilisateurs des deux plateformes», a souligné Meta dans un communiqué. «Les vendeurs sur eBay bénéficieront d'une exposition accrue grâce à l'audience de Facebook, tandis que les utilisateurs de Marketplace pourront découvrir une large gamme d'offres en provenance de la communauté d'eBay», a expliqué le géant des réseaux sociaux.
Contexte de la décision
Cette décision intervient après que Meta a été sanctionné par l'Union européenne en novembre dernier. Le géant technologique américain a été condamné à payer une amende de près de 798 millions d'euros pour avoir imposé «des conditions commerciales déloyales» à d'autres fournisseurs de services d'annonces publicitaires en ligne.
L'enquête de Bruxelles
Bruxelles, qui avait ouvert une enquête en 2021, a estimé que Meta a abusé de sa position dominante en liant Facebook Marketplace à son réseau social Facebook. Cette pratique a été jugée anticoncurrentielle, ce qui a conduit à l'imposition de cette lourde amende.
Test après la sanction
Le test des annonces d'eBay sur Facebook Marketplace pourrait être vu comme une réponse stratégique de Meta pour diversifier ses sources de revenus et répondre aux préoccupations antitrust. En intégrant les annonces d'eBay, Meta pourrait non seulement offrir une plus grande variété de produits à ses utilisateurs, mais aussi atténuer les critiques concernant ses pratiques commerciales.
Impact potentiel sur le marché
L'intégration des annonces d'eBay sur Facebook Marketplace pourrait avoir plusieurs impacts positifs :
- Augmentation de la visibilité pour les vendeurs eBay grâce à l'audience massive de Facebook.
- Diversification des offres disponibles sur Facebook Marketplace, attirant ainsi plus d'utilisateurs.
- Potentiel de croissance pour les deux plateformes, avec une augmentation des transactions et des revenus.
En conclusion, cette initiative de Meta pourrait non seulement bénéficier aux utilisateurs et aux vendeurs, mais aussi renforcer la position de Facebook Marketplace sur le marché des annonces en ligne.
