Des affiches publicitaires d'une plateforme d'investissement islamique ont été supprimées du réseau de transport londonien, car jugées «gravement offensantes». La campagne de la plateforme Wahed Invest montrait des billets de banque enflammés, suscitant une vive controverse.
Le régulateur britannique de la publicité, l'Advertising Standards Authority (ASA), a expliqué dans sa décision publiée mercredi que les personnes originaires des États-Unis ou des pays de la zone euro pouvaient considérer la monnaie de leur pays comme culturellement importante et comme un symbole de leur identité nationale.
Une campagne publicitaire controversée
Les publicités de Wahed Invest mettaient en scène un prêcheur musulman et l'ancien combattant russe de MMA Khabib Nurmagomedov, index pointé vers le ciel, entourés de billets enflammés. Les slogans accompagnant ces images étaient «Prenez part à la révolution de l'argent», «Mettez fin à l'exploitation» et «Retirez-vous du "riba"».
Le concept de "riba"
Selon Wahed Invest, «riba» est un mot arabe signifiant «excès» et qui est couramment utilisé pour décrire l'interdiction de l'intérêt en vertu de la loi islamique.
Réactions et explications de Wahed Invest
Sur son site Internet, Wahed Invest indique proposer des «investissements halal» conformes aux «principes islamiques les plus stricts». L'entreprise a réagi à la décision de l'ASA en déclarant : «Nous comprenons que des images telles que celles qui figurent dans notre campagne peuvent susciter de vives réactions».
Wahed Invest a ajouté : «Notre imagerie visait à mettre en évidence, visuellement et métaphoriquement, l'impact de l'inflation sur l'épargne. Nombre de nos clients choisissent de ne pas percevoir d'intérêts sur leur épargne en raison d'interdictions religieuses, mais ils ressentent néanmoins les effets de l'inflation, ce qui "brûle" leur pouvoir d'achat».
Détails des plaintes reçues
L'ASA a souligné que «dans le cas des dollars américains représentés, les publicités montraient (...) les mots "The United States of America" en flammes». Elle a reçu 75 plaintes après l'apparition de ces publicités en septembre et octobre derniers dans les transports londoniens, notamment le métro.
Décision de l'ASA
L'ASA a conclu que «le fait de brûler des billets de banque aurait pu gravement offenser certains publics. Nous avons donc conclu que les publicités étaient susceptibles d'être gravement offensantes».
Cette décision met en lumière la sensibilité culturelle et nationale associée aux symboles monétaires, et la nécessité pour les campagnes publicitaires de prendre en compte ces aspects pour éviter de susciter des réactions négatives.
