Loin des courts de tennis dont ils sont coutumiers, Roger Federer et Rafael Nadal apparaissent non pas en rivaux, mais en compagnons d’ascension — une métaphore visuelle de leurs carrières respectives. Après avoir atteint les sommets du tennis mondial, le Suisse et l’Espagnol visent-t-ils les sommets enneigés?
C’est en tout cas le message délivré par Louis Vuitton dans le nouveau volet de la campagne «Core Values». Choisis comme égéries, les deux tennismen ont été photographiés au mont Lagazuoi, à 2835 m d’altitude, dans les Dolomites, par la photographe Annie Leibovitz, une photographe américaine spécialisée dans les portraits de célébrités.
Une campagne publicitaire controversée
Les images de la campagne
Sur les images, on y voit Roger Federer et Rafael Nadal gravir la montagne enneigée avec des sacs à dos Louis Vuitton, en col roulé et t-shirt, ainsi que différents objets propres à l’alpinisme comme des cordes.
Les réactions des internautes
Cette tentative de la firme d’associer son image à la haute montagne n’a de loin pas convaincu les internautes. Les premières images de la campagne, diffusées par les deux retraités et Louis Vuitton, ont suscité des moqueries et des réactions négatives de la part des internautes.
«À 3000m en manches courtes, sur la neige lors d’un jour sans soleil. Mais bien évidemment avec un sac Louis Vuitton. Très crédible en effet», a écrit l’un d’entre eux.
«Une contrefaçon de Louis Vuitton, c’est mieux que cette contrefaçon d’alpinisme», a ajouté un autre pour se moquer du concept d’alpinisme de luxe.
La véracité de la photo remise en cause
La véracité de la photo est également remise en cause. «Ça ressemble à une image d’IA» ou «Quelque chose me dit qu’ils ne sont jamais allés sur la montagne», peut-on lire. Le shooting photo a bel et bien eu lieu au mois de mai. Il n’en reste pas moins un échec pour beaucoup. «Le directeur créatif devrait être appelé au bureau», a commenté un sceptique.
Des messages positifs malgré tout
Il existe également des messages positifs, notamment de la part de ceux qui sont heureux de voir les deux grands champions une nouvelle fois réunis.
En conclusion, la campagne publicitaire de Louis Vuitton avec Roger Federer et Rafael Nadal a suscité des réactions mitigées. Si certains apprécient la réunion des deux légendes du tennis, d’autres critiquent la crédibilité et le concept de la campagne.