Le «NFL Christmas Gameday» de foot américain, ça ne vous dit probablement rien, mais aux États-Unis, c'est une institution. Chaque 25 décembre et pour environ 30 millions de personnes, c'est le digestif idéal après le festin de Noël. Pour la première fois cette année, ces matches seront diffusés en direct sur Netflix. Cerise sur le gâteau: un show de Beyoncé est prévu à la mi-temps de l'un d'eux.
Netflix veut peser dans le sport en live pour draguer les jeunes
La plateforme investit dans les grands événements sportifs pour garder la main sur son public cible. Un pari opportuniste, qui porte ses fruits. Pour s'offrir cette exclusivité, la plateforme américaine a sorti 150 millions de dollars. Une goutte d'eau par rapport aux 5 milliards (!) déboursés pour proposer le catch WWE durant dix ans, dès janvier 2025. En misant gros sur le sport spectacle, Netflix cherche à renouveler ses abonnés et booster son image. Et pour l'heure, ça paie, puisque sa cote en bourse a établi un nouveau record peu après le combat de boxe événement qu'elle a organisé mi-novembre entre Mike Tyson et Jake Paul.
Une stratégie pour contrer la concurrence
Depuis 2022, Netflix fait face à un ralentissement de sa croissance, concurrencée par des géants comme Apple ou Amazon, qui ont misé respectivement sur le baseball et la NBA féminine avant elle. «Le sport raconte des histoires fortes, parfaites pour le storytelling émotionnel de Netflix», explique à la «NZZ» Carla Frei, experte en sport management à l'université de Saint-Gall. Selon elle, les disciplines émergentes comme l'UFC ou les compétitions féminines sont une aubaine pour réunir une audience jeune et connectée, tout en conservant une image novatrice et inclusive.
Le sport comme botte secrète
Rien de tel que les événements sportifs pour captiver une audience. Les matchs de foot américain, les combats de boxe et les spectacles de catch sont des moments forts qui attirent des millions de spectateurs. Netflix l'a bien compris et investit massivement dans ces disciplines pour attirer un public plus jeune et diversifié. Elle ne s'étonnerait pas que ce filon devienne la pierre angulaire de la stratégie de ces géants à l'avenir.
- Diffusion en direct des matchs de NFL
- Investissement dans le catch WWE
- Organisation de combats de boxe événement
En misant sur le sport, Netflix ne se contente pas de diversifier son contenu, mais cherche également à renouveler son image et à attirer de nouveaux abonnés. Une stratégie qui semble porter ses fruits, avec une hausse de sa cote en bourse et un regain d'intérêt de la part de ses utilisateurs.
