La semaine du Black Friday a déjà commencé. Les rabais pleuvent, mais cet événement commercial semble avoir perdu de sa superbe. Selon une enquête menée par DemoSCOPE pour blackfridaydeals.ch, seuls 7% des sondés sont satisfaits des offres proposées. Sur plus de 1000 personnes, un tiers trouvent que certaines actions sont attrayantes, tandis qu’un autre tiers estime qu’il n’y a aucune bonne affaire. Le reste regrette les pleins d'essence avec 50% de réduction et le dernier iPhone à moitié prix.
Le chiffre d'affaires du Black Friday pourrait chuter de 20 millions
«On ne peut affirmer que les offres du Black Friday sont devenues moins bonnes. Mais il y avait eu, auparavant, des actions audacieuses et inconsidérées, où les commerçants acceptaient les pertes. Ces actions, jugées inégalées, restent gravées dans les mémoires», explique Julian Zrotz, expert du commerce de détail chez blackfridaydeals.ch. Cette année, certains fournisseurs, comme melectronics, s'étant retirés, la pression concurrentielle est réduite, ce qui pourrait conduire à des offres moins attrayantes.
Chiffre d'affaires réduit
Côté chiffre d'affaires, une diminution de 20 millions de francs est prévue cette année pour le Black Friday, portant le total des ventes à 470 millions dans le secteur du commerce de détail non alimentaire en Suisse. Cette baisse est en partie due à la diminution de l'intérêt des consommateurs pour les offres proposées.
Se donner bonne conscience
On dit que cet événement favorise la surconsommation et augmente la charge de travail pour les employés des secteurs associés. Mais d'après l'enquête, 28% des sondés confient vouer une grande importance à la durabilité, en plus du prix, lors de leurs achats en ce dernier vendredi de novembre. Un autre tiers tient compte de ces aspects, tout en essayant de tirer des offres. Pour 11%, la durabilité, c'est secondaire. Ceux qui souhaitent avoir la conscience tranquille peuvent se tourner vers les commerçants qui en profitent pour écouler leurs stocks à des prix fortement réduits, avant que les marchandises ne soient éliminées autrement.
Les raisons de la désaffection
Plusieurs raisons expliquent la désaffection croissante pour le Black Friday. Parmi celles-ci, on peut citer :
- La diminution des offres exceptionnelles, comparées aux années précédentes.
- La prise de conscience croissante des enjeux de la durabilité et de l'impact environnemental de la surconsommation.
- La réduction de la pression concurrentielle due au retrait de certains fournisseurs majeurs.
En résumé, le Black Friday de cette année pourrait bien être marqué par une diminution de son attrait et de son impact économique. Les consommateurs semblent de plus en plus conscients des enjeux environnementaux et éthiques liés à cet événement, et les offres proposées ne semblent plus aussi alléchantes qu'auparavant.
