La ville de Grasse, sur la Côte d’Azur, est connue pour ses roses, au point qu’elle y consacre une fête, ExpoRose, dont la 53e édition déroule ses fastes et senteurs jusqu’à dimanche. Elle est aussi associée aux parfums, puisqu’elle héberge de grands noms comme Fragonard ou Lancôme, expliquait «Le Figaro» mercredi, tandis que Givaudan va bientôt s’implanter sur une friche désaffectée.
Dès lors, histoire qu’ExpoRose laisse une trace particulière, la Ville s’est associée à JCDecaux pour créer le premier abribus parfumé. En gros, explique le quotidien français, un dispositif «pulvérise une sorte de brume invisible» à un arrêt de bus du boulevard du Jeu-de-Ballon, dans le centre-ville. Le choix s’est porté sur une fragrance «florale et boisée», mêlant framboise, rose, jasmin, iris, patchouli et des bois de santal ou d’oud. Selon le site petitesaffiches.fr, le dispositif est programmable selon les heures de la journée et une «buse intégrée au caisson publicitaire permet une diffusion optimale, prenant en compte les conditions de vent».
Un coup de pub parfumé
Renforcer l'image de capitale mondiale du parfum
Comme l’explique le maire de Grasse, Jérôme Viaud, le but est de renforcer «l’image de capitale mondiale du parfum» qui colle depuis longtemps à la ville des Alpes-Maritimes. À terme, les autorités entendent bien répéter l’opération. Notamment pour la Fête du jasmin, en août. Et puis d’autres abribus de la ville devraient aussi permettre d’humer des senteurs différentes. À Grasse, pour les parfums, ce n’est pas la matière qui manque.
Un dispositif innovant et programmable
Le dispositif mis en place par JCDecaux est particulièrement innovant. Il permet de diffuser des parfums de manière contrôlée et optimale, en tenant compte des conditions environnementales telles que le vent. Cette technologie pourrait bien devenir un atout majeur pour la ville de Grasse, qui souhaite continuer à se distinguer comme la capitale mondiale du parfum.
Des perspectives d'avenir
Cette initiative pourrait n'être qu'un premier pas vers des innovations plus larges. Voici quelques points clés à retenir :
- Renforcement de l'image de Grasse comme capitale mondiale du parfum.
- Possibilité de répéter l'opération pour d'autres événements, comme la Fête du jasmin.
- Déploiement potentiel dans d'autres abribus de la ville.
- Utilisation de technologies innovantes pour la diffusion de parfums.
En conclusion, l'initiative de l'abribus parfumé à Grasse est non seulement un coup de pub réussi, mais aussi une démarche innovante qui pourrait bien marquer le début de nouvelles expériences olfactives dans la ville.
